Du kannst ein Instagram Reel bewerben, indem du dein veröffentlichtes Video öffnest und nach der Option zum Bewerben suchst. Du bezahlst dann dafür, dass dieses Reel als Anzeige ausgespielt wird. Wähle ein Ziel, die gewünschten Personen, dein Budget und die Laufzeit der Promotion. Prüfe vor der Bestätigung, ob Instagram dein Video als Anzeige zulässt.
Im Folgenden erfährst du, welche Schritte nötig sind, was du tun kannst, wenn das Bewerben nicht funktioniert, und wie du beurteilst, ob sich die Promotion für dich gelohnt hat.
Wofür bezahlst du beim Bewerben von Instagram Reels?
Beim Bewerben bezahlst du für Werbefläche. Du bezahlst nicht für eine festgelegte Menge Aufmerksamkeit: Jemand kann dein Video sehen und sofort weiterscrollen.
Instagram Views kaufen über einen separaten Dienst ist etwas anderes, als eine Anzeige bei Instagram einzurichten. Gekaufte Mengen beweisen nicht, dass Menschen dein Video schätzen, dir folgen oder etwas kaufen.
Überlege vorher, was du mit der Promotion erreichen möchtest. Sollen Menschen dein Profil aufrufen, eine Frage stellen oder eine Seite besuchen? Wähle ein Ergebnis, das du überprüfen kannst. So kannst du anschließend beurteilen, was dir die Promotion gebracht hat.
Ein Instagram Reel in fünf Schritten bewerben
Der Reels Leitfaden von Later beschreibt das Bewerben über das Dreipunktmenü oder „Boost post“. Danach wählst du ein Ziel, eine Zielgruppe, ein Budget und eine Laufzeit. Bildschirme und Optionen können abweichen. Folge daher den Hinweisen in deiner eigenen App.
- Öffne dein veröffentlichtes Reel. Suche beim Video nach der Option zum Bewerben. Wird sie nicht angezeigt? Dann gehe die Prüfungen im nächsten Abschnitt durch.
- Wähle dein Ziel. Wähle aus den verfügbaren Optionen das Ziel aus, das zu deinem Vorhaben passt. Entscheidest du dich für Profilaufrufe? Dann betrachte anschließend nicht nur die Zahl der Aufrufe.
- Wähle deine Zielgruppe. Das sind die Personen, denen du die Anzeige zeigen möchtest. Überlege, wer von deinem Video profitieren könnte. Nimm als fiktives Beispiel einen Keramikkurs: Menschen aus der Umgebung zu erreichen, liegt dann näher, als Menschen in ganz Deutschland anzusprechen.
- Lege Budget und Laufzeit fest. Bestimme zuerst, wie viel du insgesamt ausgeben möchtest. Prüfe, ob der Betrag in der App pro Tag oder für den gesamten Zeitraum gilt.
- Prüfe alles und bestätige. Stimmen Video, Ziel, Zielgruppe, Betrag und Enddatum? Befolge außerdem mögliche zusätzliche Hinweise von Instagram.
Notiere deine Einstellungen, bevor du beginnst. So weißt du später, wie du die Promotion eingerichtet hast, und kannst einen nächsten Test besser vergleichen.
Was kannst du tun, wenn du ein Reel nicht bewerben kannst?
Fehlt die Schaltfläche zum Bewerben oder wurde deine Promotion abgelehnt? Das sind unterschiedliche Probleme. Beginne bei einer Ablehnung mit dem Grund, den Instagram angibt. Ohne eine eindeutige Meldung lässt sich die Ursache nicht sicher bestimmen.
- Lies die Fehlermeldung. Geht es um dein Konto, deine Zahlung oder das Video? Beginne bei diesem Bereich und ändere nicht alles gleichzeitig.
- Prüfe die geforderten Kontoeinstellungen. Schließe Einstellungen ab, die Instagram als erforderlich nennt. Gehe nicht ohne Weiteres von Bedingungen in einem älteren Leitfaden aus.
- Prüfe Bild und Musik. Darfst du sie für Werbung verwenden? Ein Titel, den du zu einem normalen Reel hinzufügen kannst, ist nicht automatisch in einer Anzeige erlaubt.
- Befolge Hinweise zu Länge oder Format. Fordert Instagram eine Anpassung deines Videos? Halte dich dann an die Anforderung in dieser Meldung. Eine Grenze aus einer älteren Erklärung kann sich geändert haben.
- Bitte um Hilfe, wenn die Ursache unklar bleibt. Bewahre die Fehlermeldung auf und nutze die Hilfe in Instagram. Gib an, welches Reel du bewerben wolltest und bei welchem Schritt das Problem auftrat.
Reiche eine abgelehnte Promotion nicht immer wieder ein, ohne etwas zu ändern. Finde zuerst heraus, warum sie abgelehnt wurde, und passe nur das Notwendige an.
Ein Reel bewerben oder den Meta Ads Manager verwenden?
Möchtest du ein bestehendes Reel bewerben und passen die Optionen zu deinem Ziel? Dann kannst du mit dem Bewerben in der App beginnen. Möchtest du mehr Möglichkeiten für die Orte prüfen, an denen deine Anzeige erscheint? Dann sieh dir den Meta Ads Manager, die Werbeverwaltung von Meta, an.
Die Informationen von Meta zu Reels Anzeigen nennen Reels als Anzeigenplatzierung innerhalb von Kampagnen, mit automatischen oder manuellen Platzierungen. Eine Platzierung ist der Ort, an dem deine Anzeige erscheint.
| Was möchtest du tun? | Was passt dazu? |
|---|---|
| Du möchtest ein bestehendes Reel testen und die verfügbaren Optionen passen zu deinem Ziel. | Beginne mit dem Bewerben in der App. |
| Du möchtest prüfen, wo deine Anzeige erscheinen kann. | Sieh dir den Meta Ads Manager an. |
| Du weißt noch nicht, was die Zuschauer nach deinem Video tun sollen. | Arbeite zuerst dein Video und dein Ziel aus. |
| Du möchtest nur eine höhere Zahl an Aufrufen. | Bestimme zuerst, wie viel dir das wert ist. |
Ein umfangreicheres Tool führt nicht automatisch zu besseren Ergebnissen. Wähle, was du brauchst, um dein Ziel festzulegen und deine Promotion zu beurteilen.
Was prüfst du, bevor du ein Reel bewirbst?
Sieh dir dein Video so an, als würdest du dein eigenes Konto noch nicht kennen. Verstehst du schnell, worum es im Reel geht und was du danach tun kannst? Gehe diese Punkte durch, bevor du ein Budget festlegst.
- Ist das Thema sofort klar? Beginne bei einem Rezept beispielsweise mit dem Gericht statt mit einem langen Einstieg in die Küche.
- Ist das Video ohne Ton verständlich? Füge bei Bedarf kurze Erklärungen im Bild oder Untertitel hinzu.
- Fordert das Video zu einem klaren Schritt auf? Ein fiktiver Beispielsatz lautet: „Sieh dir die Zutaten auf meinem Profil an.“ Das ist klarer, als gleichzeitig zum Folgen, Kommentieren und Besuch einer Website aufzufordern.
- Stimmt das Ziel, zu dem du Menschen schickst? Prüfe deinen Profiltext, deine Kontaktdaten und die Seite, die du besuchen lassen möchtest.
- Welche Reaktionen hat dein Video bereits erhalten? Sieh dir Fragen, Reaktionen und verfügbare Kennzahlen zur Wiedergabe an. Sie können bei deiner Entscheidung helfen, sagen aber nicht voraus, wie eine bezahlte Promotion verlaufen wird.
Fehlen wichtige Informationen, funktioniert ein Link nicht oder hast du noch kein klares Ziel? Behebe das zuerst, bevor du das Reel bewirbst.
Budget auswählen und dein beworbenes Reel beurteilen
Es gibt keinen festen Betrag, mit dem ein Reel gut abschneidet. Wähle für deinen ersten Test einen Gesamtbetrag, auf den du verzichten kannst, auch wenn die Promotion nichts Verwertbares bringt. Lege vorher fest, welches Ergebnis du misst, zum Beispiel Profilaufrufe.
Fiktives Rechenbeispiel: Du legst ein Budget von €20 für vier Tage fest. Im Durchschnitt sind das €20 ÷ 4 = €5 pro Tag. Prüfe in der App, ob deine Einstellung zu deinem maximalen Gesamtbetrag passt. Dieses Beispiel zeigt, wie du ein Budget aufteilst. Es sagt nichts über Kosten oder Ergebnisse voraus.
Angenommen, nach dem Ende wurden €18 ausgegeben und du siehst in den Anzeigenergebnissen 30 Profilaufrufe. Die Kosten pro Profilaufruf betragen dann €18 ÷ 30 = €0,60. Diese 30 Aufrufe sind Aktionen. Sie müssen also nicht von 30 verschiedenen Personen stammen.
| Was notierst du? | Warum? |
|---|---|
| Den tatsächlich ausgegebenen Betrag | Du rechnest mit dem, was du bezahlt hast, nicht mit dem Betrag, den du ausgeben wolltest. |
| Die Zahl der Ergebnisse, die zu deinem Ziel gehören | Viele Aufrufe sagen nicht, wie viele Profilaufrufe du erhalten hast. |
| Die Kosten pro Ergebnis | Du teilst den ausgegebenen Betrag durch die Zahl der gemessenen Ergebnisse. |
| Was nach dem Besuch passiert ist | Ein Profilaufruf ist noch kein neuer Follower, keine Nachricht und kein Kauf. |
Verwende nach Möglichkeit die Kennzahlen, die zu deiner Anzeige gehören. Ein Anstieg auf deinem gesamten Konto kann auch durch andere Beiträge verursacht worden sein. Hast du für dein gewähltes Ziel null Ergebnisse? Dann kannst du keine Kosten pro Ergebnis berechnen, weil eine Division durch null nicht möglich ist.
Entscheide anschließend, ob dir das Ergebnis das Geld wert war. Ändere beim nächsten Test möglichst nur eine Sache, etwa den Anfang deines Videos oder die Zielgruppe. So kannst du die Ergebnisse besser vergleichen. Ein kleiner Test liefert zwar einen Hinweis, aber keine Gewissheit darüber, was ein größeres Budget bringt.
Bringt ein beworbenes Reel auch Follower?
Ein Zuschauer kann sich nach deiner Anzeige entscheiden, dir zu folgen, aber das ist nicht garantiert. Mehr Aufrufe bedeuten außerdem nicht automatisch mehr Reaktionen oder mehr Reichweite ohne Bezahlung.
Mach auf deinem Profil deutlich, was du regelmäßig teilst, und stimme dein Reel auf deine anderen Beiträge ab. Möchtest du dich weiter damit beschäftigen? Dann lies mehr darüber, wie du mehr Instagram Follower bekommst.
Weitere Fragen zu Reels kannst du hier nachlesen:
- Instagram Reels Aufrufe verbergen: Informationen dazu, was du mit den sichtbaren Zahlen tun kannst.
- Instagram Reels Boni: Informationen zu möglichen Vergütungen, statt selbst für eine Promotion zu bezahlen.
