Der TikTok Algorithmus wählt empfohlene Videos danach aus, was ein Zuschauer interessant findet und womit er interagiert. Möchtest du viral gehen? Dann zeige sofort, worum es in deinem Video geht, und gib dem Zuschauer einen Grund, weiterzuschauen. Teste anschließend jeweils nur eine Änderung. Du kannst dein Video verbessern, aber nicht bestimmen, wie vielen Menschen TikTok es zeigt.
Im Folgenden erfährst du, was du anpassen kannst und wie du herausfindest, was bei deinen Videos funktioniert.
Wie funktioniert der TikTok Algorithmus?
Die For You Seite heißt auf Deutsch auch „Für dich“. Hier siehst du empfohlene Videos. In TikToks Erklärung zu Empfehlungen steht, dass Aktionen wie Likes mitbestimmen, was dir angezeigt wird.
Nicht jeder sieht also dieselbe Liste mit Videos. Denke beim Erstellen an den Zuschauer, für den dein Video gedacht ist. Was möchte diese Person wissen oder sehen?
Ein fiktives Beispiel: Du filmst, wie man ein Loch in einem Fahrradschlauch findet. Jemand, der einen platten Reifen reparieren möchte, kann mit einer verständlichen Erklärung etwas anfangen. Eine lange Einleitung über deinen Tag hilft diesem Zuschauer wahrscheinlich weniger.
Es gibt keine feste Formel für einen Platz auf der For You Seite. Frage dich lieber: Versteht jemand, der mich nicht kennt, sofort, was dieses Video zeigt?
So machst du dein TikTok Video verständlicher
Laut TikToks Erklärung zu deinem persönlichen Feed lernt die Liste mit empfohlenen Videos aus Likes, geteilten Inhalten, Speicherungen, Kommentaren, Wiedergabezeit, gefolgten Konten und Suchanfragen. In dieser Erklärung steht nicht, wie stark jeder Bestandteil genau gewichtet wird.
Du bestimmst nicht, wie andere reagieren. Du kannst aber dafür sorgen, dass dein Video leicht zu verfolgen ist. Achte dabei auf den Anfang, die Erklärung und darauf, was du am Ende zeigst.
| Bestandteil | Was kannst du tun? | Fiktives Beispiel |
|---|---|---|
| Anfang | Zeige sofort das Problem oder Ergebnis. | Zeige die Luftbläschen aus einem Fahrradschlauch. Sprich nicht zuerst über alle deine Werkzeuge. |
| Aufbau | Beantworte eine Frage pro Video. | Zeige, wie du das Loch findest. Bewahre das Flicken für ein separates Video auf. |
| Bild und Ton | Sorge dafür, dass der wichtigste Schritt gut zu sehen und zu hören ist. | Filme die Bläschen aus der Nähe und sprich nicht gegen starken Wind an. |
| Beschreibung | Erkläre mit einfachen Worten, was du zeigst. | „So findest du ein kleines Loch in deinem Fahrradschlauch.“ |
| Ende | Zeige, was du am Anfang versprochen hast. | Zeige auf das gefundene Loch, bevor du das Video beendest. |
Wähle eine Bildunterschrift und gegebenenfalls Hashtags, die zu deinem Thema passen. Damit machst du deutlich, worum es in deinem Video geht. Sie sind kein geheimer Befehl, mit dem du den Algorithmus steuern kannst.
Stelle am Ende eine Frage, wenn du etwas mit der Antwort anfangen möchtest. Zum Beispiel: „Welchen Teil des Flicken eines Fahrradschlauchs findest du schwierig?“ Die Antworten können dir ein Thema für dein nächstes Video liefern.
Was sagen Wiedergabezeit und Abschlussrate auf TikTok aus?
Die Wiedergabezeit zeigt, wie lange dein Video angesehen wird. Für die durchschnittliche Wiedergabezeit teilst du die gesamte Wiedergabezeit durch die Anzahl der Aufrufe. Die Abschlussrate zeigt, bei welchem Anteil der Aufrufe das Video bis zum Ende angesehen wurde. Diese beiden Zahlen bedeuten also etwas Unterschiedliches.
Fiktives Rechenbeispiel: Dein Video dauert 20 Sekunden. Bei 1.000 Aufrufen beträgt die gesamte Wiedergabezeit 12.000 Sekunden. Die durchschnittliche Wiedergabezeit beträgt dann 12.000 ÷ 1.000 = 12 Sekunden.
Diese durchschnittlichen 12 Sekunden entsprechen 60% der Länge deines Videos: 12 ÷ 20 × 100 = 60%. Das bedeutet nicht, dass das Video bei 60% der Aufrufe vollständig angesehen wurde.
Angenommen, bei 350 von 1.000 Aufrufen wurde das Ende erreicht. Dann beträgt die Abschlussrate 350 ÷ 1.000 × 100 = 35%.
Aufrufe sind nicht dasselbe wie verschiedene Personen. Eine Person kann mehrmals zuschauen. Auch wenn du Likes und Kommentare addierst, zählst du Aktionen. Damit weißt du nicht, wie viele verschiedene Menschen Interesse haben.
Nutze die Zahlen, um dein Video noch einmal anzusehen:
- Kannst du etwas am Anfang weglassen, ohne dass die Erklärung unverständlich wird?
- Muss der Zuschauer lange auf das warten, was du versprochen hast?
- Geht der wichtigste Schritt zu schnell oder ist er schwer zu erkennen?
- Kannst du die Erklärung kürzer machen, ohne etwas Wichtiges auszulassen?
Vergleiche vor allem Videos mit ungefähr derselben Länge und demselben Ziel. Eine einminütige Erklärung verlangt einem Zuschauer etwas anderes ab als ein kurzer lustiger Moment. Es gibt keinen festen Prozentsatz, der garantiert, dass du viral gehst.
Kannst du auf TikTok mit wenigen Followern viral gehen?
Ja, das ist möglich. Aber die Anzahl deiner Follower sagt nicht voraus, ob ein einzelnes Video viral geht. Achte vor allem darauf, dass dein Video auch für jemanden verständlich ist, der dich noch nicht kennt.
Beginne zum Beispiel nicht mit „Ihr wisst, was gestern passiert ist“, wenn man den Rest ohne diese Information nicht versteht. Erkläre kurz, was der Zuschauer wissen muss, oder zeige die Situation sofort.
Eine hohe Followerzahl in deinem Profil ist außerdem nicht dasselbe wie Aufmerksamkeit für deine Videos. Ziehst du in Betracht, TikTok Follower zu kaufen? Verwechsle diese Zahlen dann nicht mit Menschen, die bewusst zuschauen, reagieren oder wiederkommen. Ein Kauf beweist nicht, dass dein Video gut ankommt, und garantiert nicht, dass du automatisch mehr Zuschauer erreichst.
Möchtest du mehr Ideen dafür, was du erstellen kannst? Lies dann weiter über virales Gehen auf TikTok.
So vergleichst du deine TikTok Videos
Ändere bei jedem Test nur einen Bestandteil. Wählst du gleichzeitig ein anderes Thema, ein kürzeres Video und neue Musik? Dann kannst du nicht erkennen, welche Änderung den Unterschied gemacht hat.
- Wähle eine Frage, die du testen möchtest. Zum Beispiel: Schauen Zuschauer länger zu, wenn ich zuerst das Ergebnis zeige?
- Erstelle zwei vergleichbare Videos. Wähle eine ähnliche Art von Thema und ungefähr dieselbe Länge. Beginne das eine Video mit dem Ergebnis und das andere mit einer kurzen Frage.
- Halte die anderen Entscheidungen möglichst gleich. Denke an die Bildqualität, deine Art zu filmen und den Zeitpunkt, zu dem du das Video veröffentlichst.
- Lege vorher fest, wann du die Zahlen notierst. Tu das zum Beispiel immer 48 Stunden nach der Veröffentlichung. Das ist deine Entscheidung zum Vergleichen und keine offizielle TikTok Regel.
- Notiere die Zahlen, die du sehen kannst. Schreibe die Aufrufe, die durchschnittliche Wiedergabezeit und die Abschlussrate auf. Kannst du eine Zahl nicht finden? Lass dieses Feld leer.
- Wiederhole den Test. Probiere dieselbe Änderung bei neuen, vergleichbaren Themen aus. Lege dich nicht direkt nach einem einzigen Vergleich auf eine feste Vorgehensweise fest.
Du kannst dafür diese Übersicht verwenden:
| Video | Anfang | Länge | Aufrufe | Durchschnittliche Wiedergabezeit | Abschlussrate |
|---|---|---|---|---|---|
| A | Ergebnis zuerst | In Sekunden eintragen | Selbst eintragen | In Sekunden eintragen | Als Prozentsatz eintragen |
| B | Frage zuerst | In Sekunden eintragen | Selbst eintragen | In Sekunden eintragen | Als Prozentsatz eintragen |
Dieser Vergleich liefert einen Hinweis, keinen unumstößlichen Beweis. Deine Videos erreichen nicht genau dieselben Zuschauer, und die Umstände können unterschiedlich sein. Ziehe deshalb aus einigen Aufrufen keine weitreichende Schlussfolgerung.
Richtest du dich an Zuschauer in Deutschland? Wähle dann einen Zeitpunkt, der zu ihrem Tagesrhythmus zu passen scheint. Teste ihn mit deinen eigenen Videos, statt einfach einen ausländischen Zeitplan zu übernehmen. Mehr dazu liest du bei der besten Zeit, um auf TikTok zu posten.
Welche Fehler rund um den TikTok Algorithmus kannst du vermeiden?
- An ein exaktes Punktesystem glauben. Eine Aussage wie „Ein Share zählt so viel wie fünf Likes“ ist keine offizielle Rechnung, auf die du dich verlassen kannst.
- Mit einer festen ersten Zuschauergruppe rechnen. Gehe nicht davon aus, dass TikTok jedes neue Video zuerst einer standardmäßigen Anzahl von Zuschauern zeigt.
- Nur beliebte Musik oder Hashtags hinzufügen. Sie machen einen unklaren Anfang nicht verständlicher. Sie ersetzen auch nicht die Antwort, die dein Zuschauer erwartet.
- Dein Video unnötig verlängern. Mehr Sekunden machen deine Erklärung nicht automatisch besser. Entferne, was nichts beiträgt.
- Nach einem einzigen Rückschlag alles ändern. Sieh dir zuerst mehrere vergleichbare Videos an. Wähle danach einen Bestandteil aus, den du anpasst.
Was du selbst auf TikTok angezeigt bekommst, ist etwas anderes als die Anzahl der Menschen, die deine Videos sehen. Möchtest du deine eigenen Empfehlungen ändern? Lies dann über das Zurücksetzen des TikTok Algorithmus.
Wähle für dein nächstes Video eine Änderung: Zeige das Ergebnis früher, streiche eine überflüssige Einleitung oder erkläre einen Schritt verständlicher. Notiere, was du geändert hast, und vergleiche die Zahlen nach der Veröffentlichung immer zum selben Zeitpunkt.
