Du berechnest deine TikTok Engagement Rate, indem du Likes, Kommentare und geteilte Videos zusammenzählst. Teile diese Anzahl durch die Anzahl der Aufrufe und multipliziere sie mit 100. Das Ergebnis ist ein Prozentsatz. Für deine eigenen Videos sind Aufrufe meist eine praktische Grundlage. Du kannst auch durch deine Followerzahl teilen, misst damit aber etwas anderes.
Im Folgenden erfährst du, welche Zahlen du brauchst und wie du beide Berechnungen Schritt für Schritt durchführst.
Was bedeutet Engagement Rate auf TikTok?
Engagement bedeutet, dass jemand mit deinem Video interagiert, etwa indem er es mit einem Like markiert, kommentiert oder teilt. Deine Engagement Rate zeigt, wie viele dieser Aktionen es im Verhältnis zu deinen Aufrufen oder Followern gibt.
Angenommen, zwei Videos erhalten jeweils 100 Likes. Das eine hat 1.000 Aufrufe, das andere 10.000. Die Anzahl der Likes ist gleich, aber das erste Video hat mehr Likes pro Aufruf.
Du zählst dabei Aktionen, keine einzelnen Personen. Eine Person kann dein Video liken und kommentieren. Auch Aufrufe entsprechen keiner Anzahl eindeutiger Zuschauer. Eine Engagement Rate von 4 % bedeutet also nicht, dass genau 4 % der Zuschauer etwas getan haben.
Welche Zahlen brauchst du für deine TikTok Engagement Rate?
Suche in den Statistiken deines Videos nach diesen vier Zahlen:
- Likes
- Kommentare
- Geteilte Inhalte: wie oft dein Video geteilt wurde
- Aufrufe: wie oft dein Video angesehen wurde
Möchtest du mit Followern rechnen? Notiere dann auch deine Followerzahl und das Datum, an dem du diese Zahl festhältst.
Die Statistiken deines Kontos werden auch TikTok Analytics genannt. Dort kannst du nach Zahlen zu einzelnen Videos suchen. Die Bezeichnungen und verfügbaren Übersichten können unterschiedlich sein.
Fehlt eine Zahl? Setze dann nicht einfach null ein. Ohne die Anzahl der geteilten Inhalte kannst du beispielsweise nur Likes und Kommentare addieren. Vermerke bei deinem Ergebnis, dass du geteilte Inhalte nicht mitgezählt hast.
Übernimm alle Zahlen zum selben Zeitpunkt. Verwende also keine Likes von heute zusammen mit Aufrufen von gestern. Notiere auch, wann du das Video veröffentlicht hast. So weißt du, wie lange es online war, als du die Zahlen übernommen hast.
In der Erklärung zu Projektberichten von TikTok One wird Engagement aus Likes, Kommentaren und geteilten Inhalten berechnet, geteilt durch Videoaufrufe. Diese Erklärung gilt für diese Berichte und nicht automatisch für jede Ansicht in TikTok.
Im Folgenden berücksichtigen wir diese drei Arten von Aktionen. Möchtest du auch mitzählen, wie oft dein Video gespeichert wurde? Vermerke das bei deiner Berechnung. Mache das anschließend bei allen Videos, die du vergleichst.
TikTok Engagement Rate mit Aufrufen berechnen
Möchtest du wissen, wie viele Aktionen dein eigenes Video im Verhältnis zur Anzahl der Aufrufe erhält? Teile dann durch die Aufrufe.
Engagement Rate mit Aufrufen = Gesamtzahl der Aktionen ÷ Anzahl der Aufrufe × 100 %
Nimm dieses fiktive Beispiel: Du veröffentlichst ein Video, in dem du zeigst, wie du ein Gericht zubereitest.
| Kennzahl | Anzahl |
|---|---|
| Likes | 320 |
| Kommentare | 60 |
| Geteilt | 20 |
| Aufrufe | 10.000 |
- Addiere die Aktionen: 320 + 60 + 20 = 400 Aktionen.
- Teile durch die Aufrufe: 400 ÷ 10.000 = 0,04.
- Multipliziere mit 100: 0,04 × 100 = 4 %.
Deine Engagement Rate auf Basis der Aufrufe beträgt also 4 %. Das sind 4 Aktionen pro 100 Aufrufe.
Hat dein Video noch keine Aufrufe? Warte mit dieser Berechnung, bis Aufrufe vorhanden sind. Du kannst nicht durch null teilen.
Du kannst dir auch die Erklärung zur Berechnung der Engagement Rate von FollowFactory ansehen. Vergleichst du die Ergebnisse verschiedener Berechnungen? Prüfe dann, welche Aktionen berücksichtigt wurden und durch welche Zahl geteilt wurde.
TikTok Engagement Rate mit Followern berechnen
Mit dieser Formel vergleichst du die Anzahl der Aktionen bei einem Video mit deiner Followerzahl. Du betrachtest also nicht, wie oft das Video angesehen wurde.
Engagement Rate mit Followern = Gesamtzahl der Aktionen bei einem Video ÷ Followerzahl × 100 %
Angenommen, du hast beim fiktiven Kochvideo 2.000 Follower. Mit denselben 400 Aktionen lautet die Berechnung:
400 ÷ 2.000 × 100 = 20 %
Dasselbe Video kommt also auf 4 % mit Aufrufen und auf 20 % mit Followern. Beide Berechnungen stimmen. Der Unterschied liegt in der Zahl, durch die du teilst.
Diese 20 % bedeuten nicht, dass 20 % deiner Follower etwas getan haben. Menschen, die dir nicht folgen, können dein Video ebenfalls ansehen, liken, teilen oder kommentieren. Mehr dazu erfährst du unter wie du auf TikTok Aufrufe ohne Follower bekommen kannst.
Fragt eine Marke bei einer Zusammenarbeit nach deiner Engagement Rate mit Followern? Frage dann nach, welche Aktionen du berücksichtigen und wie viele Videos du verwenden sollst. Vereinbare auch, an welchem Datum du die Followerzahl notierst.
Auch beim Kaufen von TikTok Followern ist dieser Unterschied wichtig. Steigt deine Followerzahl, während die Anzahl der Aktionen gleich bleibt? Dann sinkt dein Prozentsatz auf Basis der Follower. Eine höhere Followerzahl zeigt für sich allein nicht, dass du mehr echte Aufmerksamkeit erhältst oder dass dein Konto von selbst wächst.
TikTok Engagement Rate für mehrere Videos berechnen
Für einen gemeinsamen Prozentsatz mehrerer Videos addierst du zuerst alle Aktionen. Anschließend addierst du alle Aufrufe. Teile die Gesamtzahl der Aktionen durch die Gesamtzahl der Aufrufe und multipliziere mit 100.
| Video | Aktionen | Aufrufe | Engagement Rate mit Aufrufen |
|---|---|---|---|
| Video A | 400 | 10.000 | 4 % |
| Video B | 100 | 1.000 | 10 % |
| Gesamt | 500 | 11.000 | 4,55 % |
Zusammen hast du 400 + 100 = 500 Aktionen und 10.000 + 1.000 = 11.000 Aufrufe. Die Berechnung lautet:
500 ÷ 11.000 × 100 = 4,5454… %
Auf zwei Nachkommastellen gerundet ergibt das 4,55 %. Über beide Videos hinweg gab es also ungefähr 4,55 Aktionen pro 100 Aufrufe.
Der Durchschnitt der beiden einzelnen Prozentsätze ist anders:
4 % + 10 % = 14 %; 14 % ÷ 2 = 7 %
Bei dieser Berechnung wird jedes Video gleich gewichtet. Video A hat allerdings zehnmal so viele Aufrufe wie Video B. Deshalb ist 7 % nicht dasselbe wie der Prozentsatz für alle Aufrufe zusammen.
Verwende 4,55 %, wenn du die Aktionen pro 100 Aufrufe über beide Videos hinweg zeigen möchtest. Verwende 7 %, wenn du bewusst den Durchschnitt der einzelnen Prozentsätze zeigen möchtest. Schreibe dazu, welche Berechnung du verwendet hast.
Möchtest du den Durchschnitt pro Video auf Basis der Follower berechnen? Berechne dann zuerst die durchschnittliche Anzahl der Aktionen. Bei 500 Aktionen über zwei Videos und 2.000 Followern geht das so:
- Berechne die Aktionen pro Video: 500 ÷ 2 = 250 Aktionen.
- Teile durch die Followerzahl und multipliziere mit 100: 250 ÷ 2.000 × 100 = 12,5 %.
Vermerke, dass du für beide Videos dieselbe notierte Followerzahl verwendest.
Deine TikTok Engagement Rate fair vergleichen
Vergleiche deinen Prozentsatz zunächst mit deinen eigenen ähnlichen Videos. Eine Aussage wie „über 5 % ist gut“ sagt wenig aus, wenn du nicht weißt, wie dieser Prozentsatz berechnet wurde.
- Verwende dieselbe Formel. Vergleiche einen Prozentsatz mit Aufrufen nicht mit einem Prozentsatz mit Followern.
- Zähle dieselben Aktionen mit. Wenn du nur Likes zählst, erhältst du eine andere Zahl als bei Likes, Kommentaren und geteilten Inhalten zusammen.
- Gib den Videos gleich viel Zeit. Du kannst beispielsweise jedes Video sieben Tage nach der Veröffentlichung messen. Das ist deine eigene Entscheidung, keine Regel von TikTok.
- Wähle ähnliche Videos. Vergleiche zum Beispiel Kochvideos mit anderen Kochvideos.
- Bewahre auch die absoluten Zahlen auf. Eine Aktion bei zehn Aufrufen ergibt bereits 10 %. Bei so kleinen Zahlen macht eine zusätzliche Aktion einen großen Unterschied.
Achte auch auf den Zeitraum, den du misst. Alle Videos, die du im April veröffentlicht hast, sind nicht dasselbe wie alle Aktionen, die im April stattgefunden haben. Bei der ersten Auswahl können auch Aktionen mitzählen, die diese Videos nach April erhalten haben.
Beim fiktiven Beispiel kannst du diese Notiz ergänzen: „4,55 % auf Basis der Aufrufe, einschließlich Likes, Kommentare und geteilter Inhalte. Zwei Videos, jeweils sieben Tage nach der Veröffentlichung gemessen. Insgesamt 500 Aktionen und 11.000 Aufrufe.“
Was kannst du mit deiner TikTok Engagement Rate anfangen?
Betrachte neben dem Prozentsatz auch die einzelnen Zahlen. Erhält ein Video hauptsächlich Likes oder teilen die Menschen es auch? Das kann dir bei der Entscheidung helfen, was du in einem nächsten Video ausprobieren möchtest.
Angenommen, dein fiktives Kochvideo erhält viele Fragen zu einem bestimmten Zubereitungsschritt. Dann kannst du diesen Schritt in einem nächsten Video deutlicher zeigen. Vergleiche anschließend ähnliche Videos zum selben Messzeitpunkt. Ein unterschiedliches Ergebnis beweist noch nicht, wodurch es entstanden ist.
Möchtest du dich näher mit Likes beschäftigen? Dann lies wie du mehr Likes auf TikTok bekommen kannst. Hat dein Video wenige Aufrufe, passt mehr Aufrufe auf TikTok bekommen besser zu deiner Frage.
Ein niedrigerer Prozentsatz muss nicht bedeuten, dass du weniger Likes oder Kommentare erhältst. Deine Aufrufe können stärker steigen als die Anzahl der Aktionen. Betrachte deshalb immer den Prozentsatz und die Zahlen dahinter.
