Die Reichweite auf Facebook ist die Anzahl der verschiedenen Personen, die deinen Beitrag oder andere Inhalte gesehen haben. Sieht jemand dasselbe Foto mehrmals? Dann wird diese Person innerhalb derselben Messung für deine Reichweite nur einmal gezählt. Prüfe deshalb immer, auf welchen Beitrag und welchen Zeitraum sich die Zahl bezieht. Die Reichweite ist etwas anderes als die Anzahl der Aufrufe oder Follower.
Im Folgenden erfährst du, wie du diese Zahlen auseinanderhältst und deine eigene Reichweite überprüfst.
Was sagt deine Reichweite auf Facebook aus?
Deine Reichweite zeigt, wie viele Menschen deine Inhalte gesehen haben, aber nicht, wie viel Aufmerksamkeit sie ihnen geschenkt haben. Du kannst daraus also nicht ableiten, ob sie deinen Text gelesen, dein Profil besucht oder reagiert haben.
Angenommen, du veröffentlichst ein Foto von einer Wanderung. In diesem fiktiven Beispiel hat das Foto eine Reichweite von 80. Dann haben 80 verschiedene Personen dein Foto angesehen. Das bedeutet nicht, dass du 80 Reaktionen erhalten hast oder dass alle den dazugehörigen Text gelesen haben.
Auch deine Followerzahl sagt etwas anderes aus. Follower folgen deinem Profil oder deiner Seite. Bei deiner Reichweite geht es um Personen, die deine Inhalte tatsächlich gesehen haben. Verwende deine Followerzahl daher nicht, um zu bestimmen, wie viele Menschen deinen Beitrag gesehen haben.
Dieser Unterschied ist auch wichtig, wenn du Facebook Follower kaufen betrachtest. Eine höhere Followerzahl beweist nicht, dass du mehr Reichweite, Aufmerksamkeit oder Reaktionen erhältst.
Was ist der Unterschied zwischen Reichweite und Aufrufen?
Bei der Reichweite wird jede Person innerhalb derselben Messung einmal gezählt. Bei Aufrufen kann dieselbe Person mehrfach gezählt werden. Diesen Unterschied findest du auch in der Erklärung von Coosto zu Reichweite und Aufrufen.
Nimm dieses fiktive Beispiel: 80 Menschen sehen dein Foto. Davon sehen 40 Personen das Foto einmal und 40 Personen zweimal. Für dasselbe Foto im selben Zeitraum ergeben sich dann diese Zahlen:
| Was wird gemessen? | Berechnung | Ergebnis |
|---|---|---|
| Reichweite | 40 Personen + 40 Personen | 80 verschiedene Personen |
| Aufrufe | 40 × 1 + 40 × 2 | 120 Aufrufe |
| Durchschnittliche Anzahl der Aufrufe pro Person | 120 Aufrufe ÷ 80 Personen | 1,5 Aufrufe pro Person |
Der Durchschnitt von 1,5 bedeutet nicht, dass alle das Foto genau so oft gesehen haben. Einige Personen sahen es einmal, andere zweimal. Die zusätzlichen Aufrufe sind also keine zusätzlichen Personen.
Achte bei Videos genau auf die Erklärung neben der Zahl. Ein Aufruf bedeutet nicht automatisch, dass jemand das gesamte Video angesehen hat. Prüfe deshalb, ob die Zahlen dasselbe messen, bevor du sie vergleichst.
Was ist organische und bezahlte Reichweite auf Facebook?
Organische Reichweite ist Reichweite ohne Werbung. Bezahlte Reichweite entsteht durch Werbung: Du bezahlst dafür, dass ein Beitrag angezeigt wird.
| Art der Reichweite | Beispiel | Worauf achtest du? |
|---|---|---|
| Organisch | Du veröffentlichst ein Foto, ohne es als Werbung zu verbreiten. | Vergleiche es mit anderen Beiträgen, für die du keine Werbung geschaltet hast. |
| Bezahlt | Du lässt einen Beitrag als Werbung anzeigen. | Notiere, wie viel du ausgegeben hast und wie lange die Werbung lief. |
Addiere organische und bezahlte Reichweite nicht einfach. Dieselbe Person kann deinen Beitrag auf beide Arten sehen. Du musst wissen, wie viele Personen in beide Gruppen fallen, um die Gesamtzahl der verschiedenen Personen berechnen zu können.
Möchtest du wissen, welches Thema besser funktioniert? Vergleiche Beiträge, für die du bezahlt hast, getrennt von Beiträgen ohne Werbung. Andernfalls weißt du nicht, ob ein Unterschied durch das Thema oder durch die bezahlte Verbreitung entsteht.
Wie liest du die Reichweite in deinen Facebook Statistiken?
Sieh dir die Statistiken an, die für dein Profil oder deine Seite verfügbar sind. Gehe anschließend diese Schritte durch:
- Prüfe, worauf sich die Zahl bezieht. Siehst du die Reichweite eines einzelnen Fotos, eines einzelnen Videos oder mehrerer Beiträge zusammen?
- Prüfe den Zeitraum. Notiere den ersten und den letzten Tag der Messung. Ein Beitrag, der bereits seit einem Monat online ist, hatte mehr Zeit, Menschen zu erreichen, als ein Beitrag von gestern.
- Lies den Namen und die Erklärung der Zahl. Suche nach Reichweite. Ist diese nicht angegeben? Verwende dann nicht die Anzahl der Aufrufe so, als wäre sie dasselbe.
- Prüfe, ob du Werbung geschaltet hast. Schreibe auf, ob du dafür bezahlt hast, dass der Beitrag angezeigt wird.
- Überlege, was du mit dem Beitrag erreichen wolltest. Hast du eine Frage gestellt? Lies dann auch die Reaktionen. Die Reichweite zeigt nicht, wie viele Menschen geantwortet haben.
Kannst du die Reichweite nicht finden oder ist die Erklärung unklar? Sieh dann auf der Hilfeseite von Meta zu Facebook Statistiken nach. Möglicherweise musst du dich dafür anmelden.
Möchtest du wissen, wie viele Menschen du in einer Woche erreicht hast? Addiere dann nicht einfach die Reichweite aller einzelnen Beiträge. Eine Person, die drei Beiträge gesehen hat, kann bei jedem Beitrag gezählt werden. Die Summe ist also nicht die Anzahl der verschiedenen Menschen, die du in dieser Woche erreicht hast.
Wie kannst du deine Reichweite auf Facebook verbessern?
Du kannst nicht im Voraus bestimmen, wie vielen Menschen Facebook deinen Beitrag zeigt. Du kannst jedoch ausprobieren, welche Beiträge zu den Menschen passen, die du erreichen möchtest.
- Wähle eine klare Botschaft. Veröffentlicht du ein Foto von einem selbst gebauten Schrank? Erkläre zum Beispiel, wie du das Holz ausgewählt hast. Bewahre andere Themen für einen nächsten Beitrag auf.
- Zeige sofort, worum es in deinem Beitrag geht. Verwende ein klares Foto und stelle die wichtigsten Informationen an den Anfang deines Textes.
- Verändere jeweils nur eine Sache. Verwende bei vergleichbaren Fotos einmal eine kurze Beschreibung und ein anderes Mal eine konkrete Frage. So kannst du besser beurteilen, was den Unterschied macht.
- Vergleiche nach derselben Zeit. Notiere zum Beispiel bei jedem Beitrag die Reichweite nach sieben Tagen. Sieben Tage sind hier eine praktische Wahl, keine Facebook Regel.
- Sieh dir mehrere Beiträge an. Ziehe nicht sofort ein Fazit, wenn ein Beitrag deutlich mehr oder weniger Reichweite hat. Prüfe, ob du denselben Unterschied bei vergleichbaren Beiträgen häufiger beobachtest.
Notiere für jeden Beitrag das Thema, ob es sich beispielsweise um ein Foto oder Video handelte, die Reichweite und ob du Werbung geschaltet hast. Das hilft dir bei der Entscheidung, was du erneut ausprobieren möchtest. Mehr Reichweite sagt allein nicht aus, ob Menschen deinen Beitrag nützlich fanden.
Möchtest du auch kurze Videos ausprobieren? Lies dann was Facebook Reels sind und wie lang ein Facebook Reel sein darf. Möchtest du wissen, ob du mit Videos Geld verdienen kannst? Sieh dir dann die Erklärung zu Facebook Reels und der Bezahlung pro 1000 Aufrufe an. Aus deiner Reichweite allein kannst du keine Einnahmen berechnen.
