Die beste Zeit zum Posten auf Facebook findest du, indem du deine eigenen Beiträge vergleichst. Beginne zum Beispiel am Mittwoch oder Donnerstag um 9:00 Uhr und teste anschließend 19:00 Uhr. Für ein Publikum in Deutschland und Belgien verwendest du die jeweilige Ortszeit. Das sind Zeitpunkte zum Ausprobieren, keine nachweislich besten Zeiten für alle.
Im Folgenden erfährst du, wie du Zeiten auswählst, Ergebnisse festhältst und entscheidest, welchen Zeitpunkt du weiterhin verwenden möchtest.
Zeiten zum Ausprobieren auf Facebook
Wähle zwei feste Zeitpunkte, die du vergleichen möchtest. Ein genauer Zeitpunkt eignet sich dafür besser als eine ungenaue Vorgabe wie „irgendwann am Abend“.
Die Tabelle enthält Vorschläge für deinen Test. Sie ist keine Rangliste der besten Zeiten.
| Zeitpunkt | Zu testende Zeit | Wann kannst du das ausprobieren? |
|---|---|---|
| Morgen | 9:00 Uhr am Mittwoch oder Donnerstag | Wenn du herausfinden möchtest, ob deine Zielgruppe früh am Tag schaut. |
| Mittag | 12:30 Uhr am selben Wochentag | Wenn du vermutest, dass Menschen in der Mittagspause Facebook öffnen. |
| Abend | 19:00 Uhr am selben Wochentag | Wenn du herausfinden möchtest, ob Menschen später am Tag mehr Aufmerksamkeit haben. |
| Wochenende | 10:00 Uhr am Samstag oder Sonntag | Wenn es in deinen Beiträgen um Freizeit geht, zum Beispiel um ein Hobby oder einen Ausflug. |
Du musst nicht alle Zeiten testen. Beginne zum Beispiel am selben Wochentag mit dem Morgen und dem Abend. Möchtest du später einen Wochenendtag ausprobieren? Behalte dann die Uhrzeit bei, damit du nur den Tag änderst.
Deutschland und Belgien verwenden nicht dieselbe Ortszeit. Berücksichtige die jeweilige Zeitzone, wenn sich ein großer Teil deiner Zielgruppe in einem anderen Land befindet.
Mittwoch und Donnerstag als Starttage für Facebook Beiträge
In Buffers Analyse von 14 Millionen Facebook Beiträgen war Donnerstag um 9:00 Uhr der stärkste Zeitpunkt und Mittwoch der beste Tag. Die Daten beziehen sich nicht speziell auf Deutschland oder Belgien.
Der beste Tag muss nicht der Tag mit dem besten einzelnen Zeitpunkt sein. Ein Tag kann über mehrere Stunden gute Ergebnisse erzielen, während eine einzelne Stunde an einem anderen Tag das höchste Ergebnis bringt.
Untersuchungen können zu anderen Ergebnissen kommen, weil sie andere Konten, Länder und Zeiträume betrachten. Außerdem spielt es eine Rolle, was gemessen wird. Geht es darum, wie viele Menschen einen Beitrag sehen, wie viele darauf reagieren oder wie viele Personen darauf klicken?
Verwende Mittwoch und Donnerstag daher als mögliche Starttage für deinen Test. Das Ergebnis dieser Untersuchung bedeutet nicht, dass Montag oder Sonntag für deine Beiträge schlechter funktionieren.
Deine beste Zeit zum Posten auf Facebook hängt von deiner Zielgruppe und deinem Beitrag ab
Laut Hootsuites Erläuterung individueller Postingzeiten hängt ein geeigneter Zeitpunkt von deiner Zielgruppe, dem Netzwerk und der Art des Beitrags ab. Frühere Ergebnisse und die Aktivität deiner Follower können dir bei der Auswahl helfen.
Angenommen, du möchtest etwas über eine Wanderung teilen. Ein Foto im Nachhinein ist nicht dringend. Ein Aufruf zu einer Wanderung am nächsten Tag muss dagegen rechtzeitig erscheinen. Dann ist es wichtiger, dass Menschen noch teilnehmen können, als einen durchschnittlich guten Zeitpunkt zu wählen.
Vergleiche auch nicht einfach Beiträge auf deinem Profil mit Beiträgen in einer Gruppe. Dort lesen möglicherweise andere Menschen mit. Möchtest du mehr Beteiligung in einer Gruppe? Dann lies auch, wie du eine Facebook Gruppe wachsen lässt.
Kennzahlen, um deine beste Zeit zum Posten auf Facebook zu finden
Lege vor deinem Test fest, was du mit deinem Beitrag erreichen möchtest. Wähle anschließend die passende Kennzahl. So vermeidest du, im Nachhinein nur auf das zu schauen, was zufällig gut ausfällt.
- Möchtest du, dass mehr Menschen deinen Beitrag sehen? Vergleiche die Reichweite, sofern du sie einsehen kannst. Dabei handelt es sich um die Anzahl einzigartiger Personen oder Konten, die deinen Beitrag laut Messung gesehen haben.
- Möchtest du ein Gespräch anstoßen? Zähle die Reaktionen auf den Inhalt deines Beitrags. Notiere deine eigenen Antworten separat.
- Möchtest du Menschen zu einem Link führen? Vergleiche die Anzahl der Klicks, sofern du diese Zahlen einsehen kannst.
Verwende die Beitragsstatistiken, die dein Konto anzeigt. Fehlt eine Übersicht darüber, wann deine Follower aktiv sind? Dann kannst du weiterhin die Ergebnisse einzelner Beiträge vergleichen.
Kannst du auch die Reichweite nicht sehen? Notiere dann sichtbare Likes und Kommentare. Damit zählst du Aktionen, nicht die Anzahl der Menschen, die deinen Beitrag gesehen haben. Eine Person kann einen Beitrag mit „Gefällt mir“ markieren und darauf antworten. Zusammen sind das zwei Aktionen, aber nicht zwei Personen. Zähle dies bei jedem Beitrag auf dieselbe Weise.
Bei Facebook Follower kaufen geht es um eine höhere Followerzahl. Das sagt dir nicht, wann Menschen deine Beiträge lesen. Gekaufte Followerzahlen sind nicht dasselbe wie echte Aufmerksamkeit oder Reichweite ohne bezahlte Werbung. Damit kannst du also nicht die beste Zeit zum Posten nachweisen.
So testest du die beste Zeit zum Posten auf Facebook
Vergleiche den Morgen mit dem Abend, indem du nur den Zeitpunkt änderst. Mit dem folgenden Plan erhältst du einen ersten Hinweis. Einige wenige Beiträge liefern noch keinen belastbaren Beweis.
- Wähle zwei feste Tage. Nimm zum Beispiel Mittwoch und Donnerstag. Verwende während des Tests immer diese Tage.
- Wechsle den Zeitpunkt jede Woche. Poste in Woche eins an beiden Tagen um 9:00 Uhr. Poste in Woche zwei um 19:00 Uhr. Verwende in Woche drei wieder 9:00 Uhr und in Woche vier 19:00 Uhr.
- Veröffentliche vergleichbare Beiträge. Teile zum Beispiel jedes Mal ein eigenes Naturfoto mit einer kurzen Frage. Veröffentliche jeweils etwas Neues, ändere aber nicht gleichzeitig das Thema, die Beitragsart und den Zeitpunkt.
- Miss immer nach derselben Zeitspanne. Notiere zum Beispiel nach 48 Stunden die Reichweite und die Anzahl der Kommentare. Vergleiche keinen zwei Stunden alten Beitrag mit einem Beitrag, der bereits seit Tagen online ist.
- Notiere Besonderheiten. Denke an einen Feiertag, bezahlte Werbung oder einen Beitrag, der unerwartet häufig geteilt wird.
- Vergleiche nach vier Wochen. Dann hast du vier Beiträge pro Zeitpunkt. Sieh dir den Durchschnitt und die Ergebnisse jedes einzelnen Beitrags an.
Postest du normalerweise einmal pro Woche? Behalte diesen Rhythmus bei und plane mehr Wochen für den Test ein. Du musst nicht häufiger posten, um schneller fertig zu werden.
Dieses fiktive Rechenbeispiel zeigt, wie du die durchschnittliche Reichweite pro Beitrag berechnest. Addiere die Reichweite der Beiträge und teile die Summe durch die Anzahl der Beiträge.
| Zeitpunkt | Anzahl der Beiträge | Addierte Reichweite | Durchschnittliche Reichweite pro Beitrag |
|---|---|---|---|
| 9:00 Uhr | 4 | 480 | 480 ÷ 4 = 120 |
| 19:00 Uhr | 4 | 640 | 640 ÷ 4 = 160 |
Ein Abendbeitrag erreicht in diesem Beispiel durchschnittlich 160 − 120 = 40 mehr Konten als ein Morgenbeitrag. Die addierte Reichweite entspricht nicht der Anzahl einzigartiger Personen über den gesamten Test hinweg. Dieselbe Person kann mehrere Beiträge gesehen haben.
Betrachte auch die einzelnen Beiträge. Hat ein Beitrag eine deutlich größere Reichweite als die anderen? Dann kann er den Durchschnitt stark erhöhen. Wiederhole in diesem Fall den Vergleich. Schneiden mehrere Abendbeiträge besser ab? Verwende den Abend dann vorerst als feste Zeit.
Passe deine Zeit zum Posten auf Facebook nach mehreren vergleichbaren Beiträgen an
Ändere deine feste Zeit nicht nach einem einzigen schlechten Ergebnis. Prüfe zunächst, ob mehrere vergleichbare Beiträge dasselbe zeigen. Ein Urlaub, andere Themen oder Veränderungen in deiner Zielgruppe können Gründe für einen erneuten Test sein.
Ist der Unterschied zwischen Morgen und Abend gering oder wechselt das Ergebnis ständig? Dann hast du noch keine eindeutige beste Zeit gefunden. Wähle vorerst den Zeitpunkt, den du selbst gut einhalten kannst.
Danach kannst du den Mittag mit deinem gewählten Zeitpunkt vergleichen. Behalte dabei den Wochentag bei. Möchtest du stattdessen Tage vergleichen? Behalte dann die Uhrzeit bei und ändere nur den Tag.
Erhältst du zu keiner Zeit die gewünschten Reaktionen? Dann betrachte auch das Thema deines Beitrags und die Frage, die du stellst. Darüber kannst du bei deine Facebook Seite wachsen lassen weiterlesen.
