Einen Facebook Beitrag zu bewerben bedeutet, dass du bezahlst, damit dein bestehender Beitrag mehr Menschen angezeigt wird. Öffne den Beitrag und prüfe, ob du eine Option zum Bewerben siehst. Wähle anschließend dein Ziel, die gewünschte Zielgruppe, dein Budget und die Laufzeit. Die Möglichkeiten unterscheiden sich je nach Konto. Bezahlen führt nicht automatisch zu Reaktionen oder Käufen.
Im Folgenden erfährst du, wie du dabei vorgehst, welche Kosten du prüfst und wann eine andere Auswahl besser passt.
Was passiert, wenn du einen Facebook Beitrag bewirbst?
Dein bestehender Beitrag wird zu einer bezahlten Anzeige. Das wird auch als Boosten eines Beitrags bezeichnet. Meta erklärt dies in der offiziellen Hilfe zum Bewerben von Facebook Beiträgen.
Dass dein Beitrag angezeigt wird, ist nicht dasselbe wie Aufmerksamkeit zu erhalten. Jemand kann weiterscrollen, ohne ihn zu lesen. Und jemand, der klickt, meldet sich nicht immer an und kauft nicht immer etwas. Bezahlte Reichweite unterscheidet sich außerdem von organischer Reichweite. Für diese Reichweite bezahlst du nicht.
Ein fiktives Beispiel: Du veranstaltest einen Nachbarschaftsflohmarkt in Leuven. Du möchtest, dass Menschen aus der Umgebung das Datum sehen und die praktischen Informationen öffnen. Damit weißt du besser, was du erreichen möchtest, als mit dem alleinigen Ziel „mehr Likes“.
So bewirbst du einen Facebook Beitrag Schritt für Schritt
Führe diese Schritte aus, während Facebook geöffnet ist. Die Bildschirme und Optionen können sich je nach Konto unterscheiden. Ein persönliches Profil bietet nicht automatisch dieselben Möglichkeiten wie eine Seite.
- Wähle ein Ziel. Überlege, was jemand nach dem Ansehen deines Beitrags tun soll. Zum Beispiel die Informationen zu deiner Nachbarschaftsveranstaltung öffnen. Wähle auf Facebook ein dazu passendes Ziel, sofern diese Auswahl verfügbar ist.
- Prüfe deinen Beitrag. Sind Foto, Datum und Ort verständlich? Öffne den Link selbst, um zu prüfen, ob er funktioniert. Enthält dein Text einen Fehler? Dann erfahre, wie du einen Facebook Beitrag bearbeiten kannst.
- Suche die Option zum Bewerben. Öffne den Beitrag mit dem Konto, über das du ihn verwaltest. Prüfe, ob du eine Option siehst, um ihn kostenpflichtig anzeigen zu lassen. Name und Position dieser Option können sich unterscheiden.
- Wähle, wen du erreichen möchtest. Für wen ist dein Beitrag nützlich? Bei einem Nachbarschaftsflohmarkt sind Menschen aus der Umgebung eine logischere Auswahl als ganz Deutschland oder Belgien. Prüfe, welche Auswahlmöglichkeiten dir auf deinem Bildschirm zur Verfügung stehen.
- Wähle dein Budget und den Zeitraum. Lege fest, wie viel du höchstens ausgeben möchtest und bis wann dein Beitrag relevant ist. Achte genau darauf, ob das Budget pro Tag oder für den gesamten Zeitraum gilt.
- Prüfe alles vor der Bestätigung. Sieh dir den Beitrag, die Zielseite deines Links, die gewünschte Zielgruppe und das Enddatum an. Prüfe außerdem deine Zahlungsdaten und den Betrag, den Facebook beim Bezahlvorgang anzeigt.
- Prüfe, ob du dein Ziel erreicht hast. Sieh dir nach Ablauf nicht nur die Likes an. Wolltest du Menschen auf eine Informationsseite führen? Dann prüfe die verfügbaren Daten zu Klicks. Achte auch auf Besuche oder Anmeldungen, sofern dir dazu Daten vorliegen.
Siehst du keine Option zum Bewerben? Prüfe, ob du das richtige Konto und den richtigen Beitrag geöffnet hast und ob du den Beitrag verwalten kannst. Lies eine mögliche Meldung von Facebook. Ohne diese Meldung lässt sich nicht feststellen, warum die Option fehlt. Suche anschließend in deinem Konto nach Hilfe für deine Situation.
Möchtest du zuerst Musik zu deinem Facebook Beitrag hinzufügen? Erledige das, bevor du die Bewerbung vorbereitest. Prüfe außerdem, ob du diese Musik in einer bezahlten Anzeige verwenden darfst. Das solltest du nicht einfach voraussetzen.
Was kostet es, einen Facebook Beitrag zu bewerben?
Es gibt keinen festen Preis, der bei jedem Beitrag dasselbe Ergebnis liefert. Mit deinem Budget legst du fest, wie viel du ausgeben möchtest, nicht wie viel Aufmerksamkeit oder wie viele Kunden du erhältst. Prüfe deshalb den Betrag und die Bedingungen, die Facebook für deine Bewerbung anzeigt. Gehe nicht von einem Mindestbetrag aus, der für alle gilt.
Fiktives Rechenbeispiel: Du möchtest höchstens 30 € für einen sechstägigen Test ausgeben. Für deine Planung rechnest du dann 30 € ÷ 6 = 5 € pro Tag. Das ist nur ein Durchschnitt und keine Preisempfehlung. Es bedeutet auch nicht, dass Facebook jeden Tag genau 5 € abbucht.
| Was prüfst du? | Worauf achtest du? |
|---|---|
| Budget pro Tag oder für den gesamten Zeitraum | 5 € pro Tag sind etwas anderes als 5 € für den gesamten Zeitraum. |
| Beginn und Ende | Ein Beitrag zu einer Veranstaltung ist nach diesem Datum oft wenig sinnvoll. |
| Betrag beim Bezahlvorgang | Prüfe die Währung, etwa Euro, sowie eventuell genannte zusätzliche Kosten. |
| Ergebnis passend zu deinem Ziel | Viele Likes zeigen nicht, wie viele Menschen deine Informationen geöffnet haben. |
Angenommen, dieser fiktive Test kostet 30 € und erzielt 60 Klicks. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick betragen dann 30 € ÷ 60 = 0,50 €. Diese 60 Klicks sind Aktionen und nicht unbedingt 60 verschiedene Personen. Es sind auch nicht automatisch 60 Besucher, die deine gesamte Seite lesen.
Wann ist es sinnvoll, einen Facebook Beitrag zu bewerben?
Das Bewerben kann sinnvoll sein, wenn du ein klares Ziel hast und dein Beitrag auch für Menschen nützlich ist, die dich nicht kennen. Sie sollten ohne zusätzliche Erklärung verstehen, was du teilst und warum es für sie interessant ist.
- Bewerben erwägen: eine Ankündigung einer lokalen Veranstaltung mit eindeutigem Datum, Ort und funktionierendem Link zu weiteren Informationen.
- Deinen Beitrag zuerst verbessern: ein Beitrag mit einem unklaren Foto, fehlendem Datum oder defektem Link.
- Für dieses Ziel nicht bewerben: ein privates Foto, das du nur mit Bekannten teilen möchtest.
Die Reaktionen unter deinem Beitrag können dir helfen, ihn zu verbessern. Fragen mehrere Personen, wo die Veranstaltung stattfindet? Dann nenne den Ort deutlicher in deinem Beitrag, bevor du dafür bezahlst. Bereits vorhandene Reaktionen beweisen nicht, dass eine bezahlte Bewerbung gut funktionieren wird.
Möchtest du vor allem, dass Besucher deiner eigenen Seite einen wichtigen Beitrag schnell finden? Dann erfahre, wie du einen Facebook Beitrag anheften kannst. Das verfolgt ein anderes Ziel, als dafür zu bezahlen, Menschen außerhalb deiner bisherigen Zielgruppe zu erreichen.
Einen Facebook Beitrag boosten oder den Ads Manager verwenden?
Möchtest du einen bestehenden Beitrag kostenpflichtig anzeigen lassen? Prüfe dann zunächst die Option, diesen Beitrag zu boosten. Der Ads Manager ist die umfangreichere Umgebung von Meta zum Verwalten von Anzeigen. Welche Einstellungen du verwenden kannst, siehst du in deinem eigenen Konto.
| Du möchtest … | Dann sieh dir … an |
|---|---|
| Einen bestehenden Beitrag kostenpflichtig sichtbar machen | Die Option zum Bewerben beim Beitrag |
| Mehrere Anzeigen vorbereiten und vergleichen | Den Ads Manager |
| Nur einen Fehler im Text korrigieren | Die Option zum Bearbeiten des Beitrags, nicht zum Bewerben |
Für einen einfachen Test kannst du also beim bestehenden Beitrag beginnen. Lege zuerst dein Ziel und dein Budget fest. Fehlt eine Einstellung, die du benötigst? Dann prüfe den Ads Manager, bevor du Geld ausgibst. Mehr Einstellungen sorgen für sich genommen nicht für bessere Ergebnisse.
Möchtest du weiter mit Video arbeiten? Dann sieh dir auch die Informationen von Meta zu Anzeigen in Reels an. Das Format deines Beitrags sollte zu dem Ort passen, an dem du ihn anzeigen möchtest.
