Instagram Influencer zu werden beginnt mit einem Thema, über das du gerne sprichst. Wähle etwas, das du mit eigenen Fotos oder Videos zeigen kannst. Gestalte dein Profil klar und veröffentliche regelmäßig Beiträge, die anderen einen Nutzen bieten. Du brauchst keine große Anzahl an Followern, um anzufangen. Für eine Zusammenarbeit zählt auch, ob dein Publikum und deine Art zu erzählen zu einer Marke passen.
Im Folgenden erfährst du, wie du anfängst und was du regeln solltest, bevor du mit einer Marke zusammenarbeitest.
Was macht ein Instagram Influencer?
Ein Influencer veröffentlicht Beiträge, die die Entscheidungen anderer beeinflussen können. Denke an jemanden, der einfache Rezepte zeigt oder Wanderwege vorstellt. Menschen folgen diesem Konto, weil sie die Erklärungen, den Geschmack oder die Meinung schätzen.
Dazu gehört mehr, als Fotos zu veröffentlichen. Du entwickelst Themen, erstellst Bilder, schreibst Erklärungen und beantwortest Fragen. Arbeitest du mit einer Marke zusammen, vereinbarst du außerdem, was du tun wirst.
Du musst nicht ständig selbst auf Fotos zu sehen sein. Du kannst auch zeigen, wie du etwas herstellst, verwendest oder auswählst. Möchtest du lieber Aufträge, bei denen du als Model zu sehen bist? Dann lies weiter zum Thema Instagram Model werden.
Wähle ein klares Thema für dein Instagram Profil
Wähle etwas, das dich interessiert und das du gut zeigen kannst. Ein klar abgegrenztes Thema wird auch Nische genannt. „Essen“ ist zum Beispiel weit gefasst. Bei „einfache Abendessen für eine Person“ weiß ein Besucher besser, was du teilst.
Beantworte zunächst diese drei Fragen:
- Worüber erzähle ich gerne, auch ohne Bezahlung?
- Welche Fragen kann ich mit eigenen Beispielen beantworten?
- Kann ich mir dazu zehn verschiedene Beiträge überlegen?
Du kommst nicht auf zehn Ideen? Fasse dein Thema etwas weiter. Gehen deine Ideen dagegen in ganz unterschiedliche Richtungen, wähle zunächst eine Richtung.
Die Wahl eines Themas, das Schreiben deiner Bio und das regelmäßige Veröffentlichen von Beiträgen werden auch im Leitfaden von Shopify zum Thema Instagram Influencer werden behandelt.
Nimm dieses fiktive Beispiel: Du entscheidest dich für Kochen für eine Person. Du teilst ein schnelles Rezept, zeigst, wie du Reste verwendest, und vergleichst zwei Zutaten. So passen deine Beiträge zusammen, ohne dass du immer dasselbe zeigst.
Zeige auf deinem Instagram Profil, was du machst
Ein neuer Besucher sollte schnell erkennen können, worum es auf deinem Konto geht. Verwende ein wiedererkennbares Profilbild und einen Namen, den du auch bei der Kontaktaufnahme mit Marken verwenden kannst.
Deine Bio ist der kurze Text auf deinem Profil. Erkläre darin, was Menschen bei dir finden. Gehen deine Beiträge hauptsächlich um Orte in deiner Umgebung? Nenne deine Region. Verwende für Fragen zu Kooperationen eine separate E Mail Adresse, nicht deine Wohnadresse oder private Telefonnummer.
Dies ist ein fiktives Beispiel für eine Bio:
Ich koche einfache Mahlzeiten für eine Person.
Rezepte, Reste und ehrliche Küchentests.
Für Kooperationen: meine geschäftliche E Mail Adresse.
Ersetze die letzte Zeile durch deine eigenen Kontaktdaten. Nenne nur Themen, die tatsächlich in deinen Beiträgen vorkommen.
Sieh dir anschließend deine vorhandenen Fotos und Videos an. Zeigen sie, was du machen möchtest? Falls nicht, veröffentliche zunächst einige gute Beispiele, bevor du eine Marke kontaktierst. Dafür musst du nicht alle älteren Fotos löschen.
Erstelle Instagram Beiträge in einem Rhythmus, der zu dir passt
Beginne mit einem Rhythmus, den du einhalten kannst. Du kannst zum Beispiel mit zwei sorgfältig erstellten Beiträgen pro Woche üben. Das hilft dir bei der Planung, ist aber keine Regel für mehr Reichweite.
Entscheide für jeden Beitrag, was du erreichen möchtest: etwas erklären, etwas zeigen oder eine gezielte Frage stellen. Für das fiktive Kochprofil könnte das so aussehen:
| Beitragsart | Idee | Nutzen für den Zuschauer |
|---|---|---|
| Kurzvideo | Zeige, wie du mit übrig gebliebenem Reis eine Mahlzeit zubereitest | Eine Idee für das Abendessen |
| Fotoserie | Zeige die Zutaten, die Zubereitung und das Ergebnis | Schritte zum Nachmachen |
| Story | Frage, welche Zutat häufig übrig bleibt | Eine Möglichkeit, selbst eine Frage zu stellen |
Achte auf gutes Licht und prüfe, ob deine gesprochene Erklärung verständlich ist. Beginne nicht mit teurer Ausrüstung. Wichtig ist vor allem, dass ein Zuschauer nachvollziehen kann, was du zeigst.
Verwende den Text zu deinem Beitrag für Erklärungen, die aus den Bildern nicht hervorgehen. Erzähle zum Beispiel, was schiefgehen kann oder welche Zutat du ersetzen kannst. Stelle eine Frage, mit der jemand etwas anfangen kann, etwa: „Was bleibt bei dir nach dem Kochen häufig übrig?“ Das ist klarer als nur: „Wie findest du es?“
Verwende deine eigenen Bilder. Möchtest du Material anderer Personen verwenden, prüfe, ob das erlaubt ist. Bitte um Erlaubnis, bevor du erkennbare Personen in einem Beitrag für eine Zusammenarbeit zeigst.
Wie viele Follower brauchst du als Instagram Influencer?
Es gibt keine feste Anzahl an Followern, ab der du als Influencer giltst. Marken entscheiden selbst, mit wem sie zusammenarbeiten. Ein kleines Konto kann zu einem bestimmten Thema oder einer lokalen Aktivität passen. Das bedeutet nicht, dass jedes kleine Konto einen Auftrag erhält.
Du hast noch wenige Follower? Sorge dann zunächst für klare Beispiele deiner Arbeit. So kann eine Marke sehen, wie du etwas erklärst und ob dein Stil passt.
Betrachte auch, was bei deinen Beiträgen passiert:
- Welche Beiträge führen zu inhaltlichen Fragen?
- Kommen Menschen zurück, um etwas zu besprechen?
- Welche Themen kannst du weiter ausarbeiten?
- Welche Zahlen zu deiner Reichweite kannst du in deinem Konto sehen?
Reichweite ist die Anzahl der verschiedenen Konten, die dein Beitrag erreicht hat. Likes und Kommentare sind Aktionen. Wenn du sie addierst, zählst du nicht automatisch verschiedene Menschen. Eine Person kann mehrere Aktionen ausführen.
Vergleiche immer dieselbe Art von Zahl. Kannst du bestimmte Daten nicht sehen? Sage das einer Marke, statt sie zu schätzen. Lies für praktische Ideen auch, wie du mehr Engagement auf Instagram bekommst.
Gekaufte Follower beweisen nicht, dass Menschen deine Beiträge ansehen oder auf deine Empfehlungen reagieren. Verwende diese Zahl daher nicht als Beleg für ein aktives Publikum.
Wie verdienst du als Instagram Influencer Geld?
Du kannst für einen Beitrag auf deinem eigenen Konto oder für Bilder bezahlt werden, die eine Marke verwendet. Manchmal bezahlt eine Marke für beides. Vereinbare klar, was du für die Vergütung machst.
| Möglichkeit | Was du machst | Was du vorher vereinbarst |
|---|---|---|
| Bezahlte Platzierung | Du veröffentlichst einen vereinbarten Beitrag auf deinem eigenen Konto | Inhalt, Datum, Vergütung und wie du die Werbung kennzeichnest |
| Affiliate Link | Du teilst einen Link, über den Verkäufe dir zugeordnet werden können | Wann du eine Vergütung für einen Verkauf erhältst und wie sie berechnet wird |
| Bilder für eine Marke | Du erstellst Fotos oder Videos, die die Marke selbst verwendet | Wo und wie lange die Marke deine Bilder verwenden darf |
| Produkttausch | Du erstellst einen vereinbarten Beitrag im Austausch für ein Produkt | Was du erhältst und was du dafür erstellen musst |
Bei einem Affiliate Link kannst du eine Provision erhalten. Das ist ein Betrag oder Prozentsatz für einen Verkauf, der gemäß den Vereinbarungen berücksichtigt wird. Der Link führt also nicht automatisch zu Einnahmen. Bei einem Produkttausch erhältst du ein Produkt, aber kein Geld zur Deckung deiner Kosten.
Um eine Vergütung festzulegen, schaue dir zunächst den Auftrag an. Wie viel Zeit kosten Vorbereitung, Filmen, Bearbeiten und Abstimmung? Musst du Reisekosten tragen? Möchte die Marke deine Bilder auch in Anzeigen verwenden? Vereinbare dafür separate Bedingungen.
Veröffentlicht die Marke die Fotos oder Videos auf ihrem eigenen Konto? Dann kann vor allem wichtig sein, was du erstellst, und deine eigene Reichweite muss nicht der Hauptgrund für den Auftrag sein.
Kontaktiere eine Marke für deine erste Instagram Zusammenarbeit
Wähle eine Marke, die zu deinen Beiträgen passt. Denke an ein Produkt, das du bereits verwendest, oder an einen Ort in deiner Umgebung, über den du etwas erzählen kannst. Für eine belgische Perspektive kannst du auch die Erklärung von Kollaborate zum Thema Influencer werden lesen.
Erstelle zunächst ein kurzes Dokument über dein Konto und deine Arbeit. Das nennt sich Media Kit. Es muss nicht kompliziert sein. Füge Folgendes ein:
- Dein Thema und den Link zu deinem Profil.
- Zwei oder drei Beispiele deiner besten Arbeit.
- Die Zahlen, die du sehen kannst, einschließlich des Zeitraums, auf den sie sich beziehen.
- Welche Art von Auftrag du erstellen kannst.
- Deine geschäftlichen Kontaktdaten.
Du weißt nicht, wo deine Follower wohnen oder wie alt sie sind? Trage das nicht selbst ein. Du kannst aber beschreiben, für wen du deine Beiträge erstellst.
Schicke anschließend einen kurzen Vorschlag, der zur Marke passt. Dies ist ein fiktives Beispiel für das Kochprofil:
Hallo, ich erstelle auf Instagram Rezepte für Menschen, die für sich selbst kochen. Eure kleinen Backformen passen zu meiner Idee für ein Ofengericht für eine Person. Dazu würde ich gerne ein kurzes Rezeptvideo für mein Profil erstellen. Gibt es Möglichkeiten für eine bezahlte Zusammenarbeit? Bei Interesse schicke ich Beispiele meiner Arbeit und einen Vorschlag mit Vergütung.
Halte schriftlich fest, was du erstellst, wann du es lieferst und wann du bezahlt wirst, bevor du beginnst. Vereinbare auch, wie viele Änderungen im Preis enthalten sind. Notiere, wo die Marke deine Bilder verwenden darf und was passiert, wenn der Auftrag nicht zustande kommt.
Du erhältst unerwartet ein Angebot? Prüfe, ob der Absender tatsächlich zur Marke gehört. Suche dafür selbst die Kontaktdaten des Unternehmens heraus. Teile kein Passwort und keinen Anmeldecode, um eine Zusammenarbeit anzunehmen.
Kennzeichne Werbung auf Instagram deutlich
Zeige sofort, wenn hinter deinem Beitrag eine Vereinbarung mit einer Marke steht. Das gilt bei einer bezahlten Zusammenarbeit, einem vereinbarten Produkttausch oder einem Link, über den du eine Provision verdienen kannst.
Du kannst zum Beispiel diese Texte verwenden:
- „Werbung: Dieses Video ist eine bezahlte Zusammenarbeit mit [Marke].“
- „Werbung: Ich habe dieses Produkt von [Marke] im Austausch für diesen Beitrag erhalten.“
- „Werbelink: Wenn du über diesen Link kaufst, kann ich eine Provision erhalten.“
Diese Beispiele sind keine Garantie dafür, dass du alle Regeln einhältst. Platziere die Kennzeichnung deutlich bei der Werbung, nicht nur in deiner Bio oder unter einer langen Reihe von Hashtags. Auch in einem Video muss für den Zuschauer klar sein, dass hinter dem Beitrag eine Vereinbarung mit einer Marke steht.
Die genauen Regeln unterscheiden sich zwischen den Niederlanden und Belgien und können sich ändern. Prüfe in den Niederlanden die aktuellen Informationen der Stichting Reclame Code. Wenn du Videos erstellst, prüfe außerdem, ob für dich Pflichten des Commissariaat voor de Media gelten. In Belgien solltest du die Informationen des FOD Economie zu Werbung durch Influencer prüfen.
Neben der Kennzeichnung von Werbung musst du auch deine Verwaltung und Steuern beachten. Halte deine Vergütungen, erhaltenen Produkte und Kosten fest. Lass bei wiederkehrenden Aufträgen prüfen, welche Steuervorschriften für dich gelten und ob du dich registrieren musst. In den Niederlanden kann eine Eintragung bei der KVK erforderlich sein. In Belgien kann es um die Eintragung in der KBO über ein Unternehmensschalter gehen.
Dein erster Monat als Instagram Influencer
Nutze den ersten Monat, um dein Thema auszuwählen und einige gute Beispiele zu erstellen. Dieser Plan hilft dir beim Üben. Er verspricht kein Wachstum und keine Einnahmen.
- Woche 1: Wähle dein Thema, überlege dir zehn Ideen für Beiträge und passe deine Bio an.
- Woche 2: Erstelle und veröffentliche zwei Beiträge. Schreibe auf, wie viel Zeit die Erstellung kostet und welche Fragen du erhältst.
- Woche 3: Beantworte eine Frage in einem neuen Beitrag. Prüfe, welche Erklärung klarer sein könnte, und erstelle ein zweites Beispiel.
- Woche 4: Wähle deine beste Arbeit für eine kurze Übersicht aus. Suche drei passende Marken. Sind deine Beispiele fertig, schicke einen gezielten Vorschlag.
Dauert die Erstellung länger als gedacht? Passe deinen Rhythmus an, bevor du Aufträge annimmst. Erhältst du wenige Reaktionen, ändere zunächst nur eine Sache. Wähle zum Beispiel ein gezielteres Thema oder formuliere deine Erklärung klarer. So kannst du besser beurteilen, was du weiterhin erstellen möchtest.
