Öffne TikTok Studio und suche deine Statistiken, um TikTok Analytics zu nutzen. Vergleiche einige Videos mit ungefähr demselben Thema und derselben Länge. Betrachte Aufrufe, Wiedergabezeit, Kommentare und deine Followerzahl. Wähle anschließend eine Sache zum Testen aus, etwa einen kürzeren Einstieg. So helfen dir die Zahlen, bessere Videos zu erstellen und zu verstehen, was dein Publikum interessant findet.
Im Folgenden erfährst du, was die Zahlen bedeuten und wie du sie jede Woche nutzen kannst.
TikTok Analytics in TikTok Studio ansehen
TikTok Analytics sind Zahlen zu deinem Konto und deinen Videos. Bei der Einführung von TikTok Studio im Jahr 2024 beschrieb TikTok Statistiken zu Konten, Videos und Zuschauerverhalten.
Suche in TikTok Studio nach dem Bereich mit Statistiken. Die Bezeichnungen und verfügbaren Bereiche können je nach Region oder Appversion abweichen. Eine ältere Anleitung mit festgelegten Schaltflächen passt deshalb nicht immer zu dem, was du siehst.
- Beginne mit der Übersicht deines Kontos. Notiere, auf welchen Zeitraum sich die Zahlen beziehen. Wähle beispielsweise die vergangenen sieben Tage, wenn diese Option vorhanden ist.
- Sieh dir anschließend einzelne Videos an. Wähle Videos mit ungefähr demselben Thema und derselben Länge.
- Sieh dir die Informationen über dein Publikum an. Notiere, was dir bei einer Entscheidung für dein nächstes Video hilft.
Kannst du die Statistiken nicht finden? Sieh dir dann die Erklärung des TikTok Supports zu den Creator Tools an. Laut TikTok sind diese Werkzeuge für persönliche Konten und Unternehmenskonten verfügbar. Du musst also nicht allein dafür sofort auf ein Unternehmenskonto wechseln.
Wird dir eine bestimmte Zahl nicht angezeigt? Lass diese Stelle in deiner eigenen Übersicht leer. Eine fehlende Zahl bedeutet nicht, dass sie null ist.
Welche TikTok Statistiken helfen dir?
Entscheide zuerst, was du wissen möchtest. Möchtest du deinen Einstieg verbessern? Betrachte dann die Wiedergabezeit. Möchtest du wissen, welcher Teil deiner Erklärung unklar ist? Lies die Kommentare. Du musst nicht alle Zahlen gleichzeitig verfolgen.
Diese Tabelle hilft dir bei der Auswahl. Verwende nur die Zahlen, die du in deiner eigenen Übersicht siehst.
| Statistik | Was bedeutet sie? | Was kannst du damit anfangen? |
|---|---|---|
| Aufrufe | Wie oft ein Video angesehen wurde. Das ist nicht automatisch die Anzahl verschiedener Menschen. | Prüfe, welche Themen häufiger Aufmerksamkeit erhalten. |
| Durchschnittliche Wiedergabezeit | Wie viele Sekunden im Durchschnitt angesehen werden. | Vergleiche die Wiedergabezeit mit der Videolänge und mit ähnlichen Videos. |
| Vollständig angesehen | Der Anteil der Aufrufe, bei denen das Ende erreicht wird, sofern deine Übersicht dies so ausweist. | Teste, ob ein kürzeres oder klarer aufgebautes Video hilft. |
| Likes, Kommentare und geteilte Beiträge | Anzahl der Aktionen. Eine Person kann mehr als eine Aktion ausführen. | Prüfe, welche Themen Kommentare oder Gespräche auslösen. |
| Zugriffsquellen | Woher deine Aufrufe kommen. | Prüfe, wie Menschen dein Video finden. |
| Follower | Deine Followerzahl oder deren Veränderung. Das hängt von der Übersicht ab. | Vergleiche mehrere Zeiträume und nicht nur die Zahlen nach einem einzelnen Video. |
Wie nutzt du Zugriffsquellen?
Wird die Suche in deiner Übersicht als Quelle angezeigt? Dann kannst du ein Video testen, das eine klare Frage beantwortet. Angenommen, du siehst Suchbegriffe zum Umtopfen von Pflanzen. Dann kannst du eine dieser Fragen für dein nächstes Video auswählen.
Eine Zugriffsquelle zeigt, wie jemand dein Video gefunden hat, aber nicht, warum diese Person weitergeschaut hat oder dir gefolgt ist. Du weißt dadurch auch nicht, ob ein einzelner Hashtag den Unterschied ausgemacht hat. Möchtest du mehr darüber erfahren? Dann lies welche Hashtags du auf TikTok verwenden kannst.
TikTok Wiedergabezeit mit der Länge deines Videos vergleichen
Mehr Sekunden Wiedergabezeit bedeuten nicht immer, dass Menschen einen größeren Teil deines Videos ansehen. Dafür musst du auch die Länge kennen. Dieses fiktive Beispiel zeigt den Unterschied.
| Beispielvideo | Länge | Durchschnittliche Wiedergabezeit | Wiedergabezeit als Anteil der Länge |
|---|---|---|---|
| A: Eine Pflanze umtopfen, ohne Einleitung | 20 Sekunden | 12 Sekunden | 60 % |
| B: Dieselbe Erklärung mit langer Einleitung | 40 Sekunden | 18 Sekunden | 45 % |
Die Berechnung lautet: durchschnittliche Wiedergabezeit ÷ Videolänge × 100. Verwende für beide Zeiten Sekunden.
- Video A: 12 ÷ 20 × 100 = 60 %.
- Video B: 18 ÷ 40 × 100 = 45 %.
Video B hat mehr Sekunden Wiedergabezeit. Trotzdem wird bei Video A im Durchschnitt ein größerer Teil der Länge angesehen. Achtung: Dieser berechnete Prozentsatz ist nicht der Prozentsatz der Menschen, die das gesamte Video bis zum Ende ansehen.
In diesem Beispiel ist eine kürzere Einleitung ein sinnvoller nächster Test. Die Zahlen beweisen allerdings nicht, dass die Einleitung den Unterschied verursacht hat. Vergleiche deshalb mehrere Videos mit ungefähr demselben Thema und derselben Länge.
Vergleiche auch denselben Zeitraum nach der Veröffentlichung. Verwende beispielsweise immer die ersten sieben Tage, wenn dir diese Daten vorliegen. Ein Video von gestern hatte weniger Zeit, angesehen zu werden, als ein Video aus dem vergangenen Monat.
Deine TikTok Videos mit Wiedergabezeit und Kommentaren verbessern
Wähle bei einer auffälligen Zahl eine kleine Anpassung. Ändere nicht gleichzeitig Einstieg, Länge, Thema und Ton. Sonst lässt sich im Nachhinein schwer erkennen, welche Änderung möglicherweise geholfen hat.
- Lange Einleitung und kurze Wiedergabezeit? Zeige beim nächsten Mal zuerst das Ergebnis und liefere danach die Erklärung.
- Viele Fragen zu einem einzelnen Schritt? Erstelle dazu ein eigenes Video. Beantworte auch die ursprüngliche Frage.
- Viele Aufrufe, aber wenige inhaltliche Kommentare? Stelle eine konkrete Frage, die Menschen aus ihrer eigenen Situation heraus beantworten können.
- Erhält ein Thema häufiger Aufmerksamkeit? Erstelle eine Fortsetzung, die etwas Neues ergänzt, statt dieselbe Erklärung zu wiederholen.
Angenommen, Menschen fragen unter deinem Video zum Umtopfen, woran sie erkennen, ob ein Topf zu klein ist. In diesem fiktiven Beispiel kannst du eine Fortsetzung über erkennbare Anzeichen erstellen. Eine passende Frage dazu wäre: „Woran merkst du, dass deine Pflanze einen größeren Topf braucht?“
Lies die Kommentare also wirklich. Zehn Kommentare, die nur aus einem Emoji bestehen, sagen etwas anderes aus als zehn Fragen zu deiner Erklärung. Diesen Unterschied erkennst du nicht an der Anzahl.
Kannst du sehen, wann dein Publikum aktiv ist? Wähle damit zwei Zeitpunkte aus, um die Veröffentlichung eines Videos zu testen. Probiere beide Zeitpunkte mehrmals mit vergleichbaren Videos aus. Ein Video mit vielen Aufrufen an einem Abend beweist nicht, dass dieser Abend immer die beste Wahl ist.
Jede Woche deine TikTok Statistiken in sechs Schritten ansehen
Wähle einen festen Zeitpunkt pro Woche und halte deine Übersicht überschaubar. Ein paar Zahlen, die du regelmäßig festhältst, bringen dir mehr als eine lange Liste, die du nur einmal ausfüllst.
- Wähle drei vergleichbare Videos. Notiere Thema, Länge, Veröffentlichungsdatum und wie lange jedes Video online ist.
- Schreibe die wichtigsten Zahlen auf. Beginne mit Aufrufen, durchschnittlicher Wiedergabezeit und der Anzahl der Kommentare.
- Lies die Kommentare. Notiere eine Frage oder Anmerkung, die häufiger vorkommt.
- Vergleiche die Videos. Haben Videos ohne lange Einleitung beispielsweise häufiger eine höhere Wiedergabezeit?
- Wähle einen Test. Schreibe auf, was du änderst und welche Zahl du anschließend vergleichen möchtest.
- Sieh dir das Ergebnis später an. Ziehe erst eine Schlussfolgerung, nachdem du mehrere vergleichbare Videos veröffentlicht hast.
Ein Beispiel für eine solche Notiz lautet: „In meinen nächsten drei Pflanzenvideos zeige ich sofort die Handlung. Anschließend vergleiche ich die durchschnittliche Wiedergabezeit mit früheren Videos derselben Länge.“ Das beschreibt, was du testen wirst, und nicht, wie das Ergebnis ausfallen wird.
Bei wenigen Aufrufen können einige zusätzliche Aktionen einen Prozentsatz stark verändern. Passe deine Vorgehensweise deshalb nicht anhand eines einzigen auffälligen Ergebnisses an. Lösche ein Video auch nicht allein deshalb, weil die ersten Zahlen enttäuschen. Wenn du das Video entfernst, weißt du dadurch noch nicht, was du verbessern kannst.
Was sagen TikTok Zahlen über das Followerwachstum aus?
Betrachte deine Followerzahl gemeinsam mit Wiedergabezeit und Kommentaren. Mehr Follower bedeuten für sich allein nicht, dass Menschen dein nächstes Video ansehen oder kommentieren.
Wächst deine Followerzahl in derselben Woche, in der ein Video häufig angesehen wird? Dann sieh dir dieses Video genauer an. Ohne eindeutige Daten pro Video weißt du nicht, ob alle neuen Follower dadurch hinzugekommen sind.
Überlegst du, TikTok Follower zu kaufen? Halte diesen gekauften Zuwachs getrennt, wenn du prüfst, wie viel Wachstum deine Videos bewirken. Gekaufte Zahlen zeigen nicht, dass Menschen deine Videos gern ansehen. Sie garantieren auch keine echten Kommentare oder Reichweite, die von selbst über TikTok entsteht.
TikTok Analytics helfen dir zu entscheiden, was du testen möchtest, garantieren aber kein Wachstum. Du kannst damit auch prüfen, welche Erklärung verständlicher ist und welche Fragen du in einem nächsten Video beantworten kannst.
Mehr über TikTok lesen, nachdem du deine Zahlen angesehen hast
Möchtest du Kommentare und andere Aktionen als Prozentsatz vergleichen? Dann lies, wie du die TikTok Engagement Rate berechnest. Dieser Prozentsatz gibt die Interaktion wieder. Das Ergebnis hängt davon ab, welche Aktionen du berücksichtigst und durch welche Zahl du teilst.
Möchtest du in deinem nächsten Video einen anderen Ton testen? Lies zuerst über Musik auf TikTok verwenden und Urheberrecht. Erstellst du ein Werbevideo oder ein anderes kommerzielles Video? Sieh dir dann die Erklärung zu kommerziellen Sounds auf TikTok an.
