Du kannst ein TikTok Video promoten, indem du es gezielt teilst, ein Folgevideo erstellst oder über Promote kostenpflichtig Werbung schaltest. Entscheide zuerst, was du erreichen möchtest: mehr Aufrufe, Besuche auf deinem Profil oder Klicks auf deine Website. Suche anschließend ein passendes Video dafür aus. Probiere zunächst kostenlos aus, was gut ankommt, bevor du Geld ausgibst.
Im Folgenden erfährst du, wie du beginnst, wann kostenpflichtiges Promoten sinnvoll ist und wie du die Ergebnisse prüfst.
Wie kannst du ein TikTok Video kostenlos promoten?
Zeige am Anfang deines Videos, worum es geht. Bei einem Rezept kannst du zum Beispiel zuerst das fertige Gericht zeigen und danach die Zubereitung. So versteht jemand, der deinen Link öffnet, sofort, was zu sehen ist.
Gehe anschließend diese Schritte durch:
- Bild und Ton prüfen. Ist das Wichtigste gut sichtbar? Kann man die Erklärung verstehen? Ist viel unnötiger Leerraum im Bild? Lies dann, wie du ein TikTok Video zuschneidest.
- Eine klare Beschreibung schreiben. Nenne das Thema in einfachen Worten. Zum Beispiel: „So bereitest du ein schnelles Mittagessen mit übrig gebliebenem Reis zu.“ Verwende nur Hashtags, die zum Video passen.
- Den Link an einer passenden Stelle teilen. Denke an deine eigene Story auf einer anderen Social Media Plattform. Oder teile ihn in einem Gruppenchat, in dem jemand nach diesem Rezept gefragt hat. Erkläre kurz, warum du das Video teilst.
- Ein Folgevideo erstellen, wenn es einen Mehrwert bietet. Bekommst du eine Frage zu einer Zutat? Beantworte sie in einem neuen Video und verweise auf das frühere Rezept.
- Um einen konkreten nächsten Schritt bitten. Frage zum Beispiel, welche Variante des Rezepts jemand zubereiten würde. Bitte nicht gleichzeitig um einen Kommentar, einen Follow und einen Besuch deiner Website.
Mit diesen Schritten machst du auf dein Video aufmerksam. Sie garantieren nicht, dass mehr Menschen es sehen. Sehen deine bestehenden Follower deine Beiträge kaum? Lies dann, warum TikTok deine Videos deinen Followern nicht zeigt. Kläre das zuerst, bevor du Geld für Promotion ausgibst.
Wann solltest du TikTok Promote oder Ads Manager wählen?
Laut TikToks Erklärung zu Promote kannst du damit in der App für zusätzliche Sichtbarkeit werben. Du musst mindestens 18 Jahre alt sein. Zu den Zielen gehören unter anderem Videoaufrufe, Follower und Websitebesuche.
Du möchtest ein bereits veröffentlichtes Video kostenpflichtig bekannter machen? Sieh dir dann zuerst Promote an. Du beginnst mit einem Video, das du bereits veröffentlicht hast.
Du möchtest mehr tun, etwa mehrere Anzeigen vergleichen oder regelmäßig für ein Unternehmen werben? Sieh dir dann auch den Ads Manager an, TikToks Umgebung für Anzeigen. Schreibe zuerst auf, was du benötigst. Prüfe anschließend, welche Möglichkeiten und Bedingungen dazu passen.
Halte vor dem Start Folgendes bereit:
- Das Video, das du promoten möchtest.
- Ein Ziel, anhand dessen du bestimmst, ob der Test funktioniert hat.
- Eine kurze Beschreibung der Personen, die du erreichen möchtest.
- Den Betrag, den du maximal ausgeben möchtest.
- Das Ziel, zu dem Menschen weitergeleitet werden sollen, etwa dein Profil oder eine funktionierende Webseite.
Prüfe in deinem Konto, welche Auswahlmöglichkeiten du hast. Lies die Bedingungen und die Kostenübersicht, bevor du die Promotion bestätigst.
Siehst du Promote nicht oder kannst du dein Video nicht auswählen? Lies den Hinweis und die offizielle Erklärung. Die Schritte können unterschiedlich sein, und nicht jedes Video eignet sich für Promotion.
Wie promotest du ein TikTok Video für dein Unternehmen?
Zeige bei einem lokalen Unternehmen deutlich, was du anbietest und wo Menschen dich erreichen können. Nenne den Ort und die Dienstleistung in deinem Video oder deiner Beschreibung.
Fiktives Beispiel: Ein Fahrradmechaniker in Gent erstellt ein Video über eine einfache Reifenkontrolle. Das Ziel ist, dass Zuschauer einen Termin vereinbaren. Dann passt ein Verweis auf die Terminseite besser als eine allgemeine Bitte, dem Konto zu folgen.
Öffne die Seite, auf die du Menschen weiterleitest, auf deinem Smartphone. Findest du die genannte Dienstleistung schnell? Stimmen die Öffnungszeiten und funktioniert das Formular? Passe dies bei Bedarf an, bevor du das Video promotest.
Promotest du eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung? Lies dann auch TikToks Erklärung zur Kennzeichnung von Promotionen in deinem Video. Prüfe damit, welche Kennzeichnung dein Beitrag benötigt.
Wie testest du kostenpflichtige TikTok Promotion mit kleinem Budget?
Wähle einen Betrag, auf den du auch verzichten kannst, wenn der Test nichts bringt. Lege vorher fest, welches Ergebnis du sehen möchtest. Viele Aufrufe sagen wenig aus, wenn du hauptsächlich möchtest, dass Menschen deine Website besuchen.
- Ein Video und ein Ziel auswählen. Verwende zum Beispiel ein Erklärvideo, mit dem du Menschen auf die zugehörige Webseite weiterleiten möchtest.
- Den Ausgangswert notieren. Schreibe Datum und verfügbare Kennzahlen auf, bevor du die Promotion startest.
- Maximale Ausgaben und Dauer festlegen. Prüfe, ob dies zu den Optionen und Beträgen passt, die dein Konto anzeigt.
- Während des Tests möglichst wenig verändern. Ändere nicht gleichzeitig das Video, die Beschreibung und die Webseite. Teilst du das Video auch an anderer Stelle? Dann notiere das.
- Nach dem Ende das Ergebnis prüfen. Prüfe zuerst, ob du das ausgewählte Ziel erreicht hast. Sieh dir erst danach die anderen Kennzahlen an.
- Beim nächsten Test eine Sache verändern. Probiere zum Beispiel einen anderen Einstieg in dein Video. So kannst du die Ergebnisse besser vergleichen.
Ein Vergleich liefert einen Hinweis, aber keinen Beweis. An einem anderen Tag können andere Menschen zuschauen. Ein besseres Ergebnis beim zweiten Test muss daher nicht allein durch deine Änderung entstanden sein.
Welche Kennzahlen prüfst du nach einer TikTok Promotion?
Beginne mit dem Ziel, für das du bezahlt hast. Verwende die Kennzahlen, die du für deine Promotion sehen kannst. Zeigt TikTok kostenpflichtige Ergebnisse getrennt von den normalen Videostatistiken an? Halte sie bei der Auswertung ebenfalls getrennt.
| Dein Ziel | Was du prüfst | Worauf du achtest |
|---|---|---|
| Dein Video ansehen lassen | Aufrufe und verfügbare Daten zur Wiedergabedauer | Ein Aufruf bedeutet nicht, dass jemand das gesamte Video angesehen hat. |
| Interesse an deinem Profil | Profilbesuche und neue Follower | Nicht jeder, der dein Profil besucht, wird dir folgen. |
| Besuche auf deiner Website | Websiteklicks und Kosten pro Klick | Ein Klick ist noch keine Anfrage oder kein Kauf. |
| Anfragen erhalten | Eingegangene Anfragen und angefallene Kosten | Kannst du nachvollziehen, welche Anfragen durch die Promotion entstanden sind? |
Fiktives Rechenbeispiel: Du gibst €15 für eine Promotion aus. Die Übersicht zeigt 3.000 kostenpflichtige Videoaufrufe und 30 Websiteklicks aus dieser Promotion.
- Kosten pro Websiteklick: Teile die Kosten durch die Anzahl der Klicks. €15 ÷ 30 = €0,50 pro Klick.
- Klicks im Verhältnis zu Aufrufen: Teile die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Aufrufe und multipliziere mit 100. 30 ÷ 3.000 × 100 = 1%.
Die Beträge in diesem Beispiel wurden zur Erklärung der Berechnung gewählt. Es handelt sich nicht um feste TikTok Tarife.
Die 1% vergleicht die Anzahl der Aktionen, nicht die Anzahl der Personen. Du weißt damit also nicht, wie viele verschiedene Personen geklickt haben. Eine Person kann mehrere Aktionen ausführen.
Gewinnst du während des Tests mehr Follower? Gehe nicht davon aus, dass sie alle durch die Anzeige gekommen sind. Auch andere Videos und geteilte Links können geholfen haben.
Was ist der Unterschied zwischen TikTok Promotion und gekauften Mengen?
Beim kostenpflichtigen Werben bezahlst du dafür, dass dein Beitrag verbreitet wird. Beim Kauf von Views oder Followern bezahlst du für eine vereinbarte Anzahl an Aufrufen oder Followern. Das ist nicht dasselbe wie die Aufmerksamkeit von Menschen, die sich bewusst für deine Videos entscheiden.
Eine hohe Anzahl kann dein Video oder Profil beliebt erscheinen lassen. Das wird auch als soziale Bewährtheit bezeichnet. Die Zahl sagt jedoch nicht aus, ob Menschen deiner Erklärung folgen, dein Angebot verstehen oder später wiederkommen. Gekaufte Mengen sind daher kein Beweis dafür, dass dein Video gut funktioniert.
Versprechen wie „garantiert viral“, „dauerhafte organische Reichweite“ oder „garantierte Kunden“ sind nicht verlässlich. Eine größere Verbreitung garantiert nicht, dass dein Video blitzschnell geteilt wird, später weiterhin ohne Bezahlung angesehen wird oder Kunden bringt.
Erreicht ein Video nach einer Promotion nur wenige Zuschauer? Das beweist für sich genommen nicht, dass TikTok deine normale Reichweite verringert, weil du zuvor Promote verwendet hast.
Beginne mit einem bereits veröffentlichten Video und teile es an einer Stelle, zu der das Thema passt. Möchtest du anschließend kostenpflichtig testen? Lege dein Ziel und deine maximalen Ausgaben fest, bevor du die Promotion startest.
