Ein beworbenes TikTok Video erkennst du vor allem an einem Label wie „Anzeige“ oder „Gesponsert“. Prüfe zuerst, ob TikTok einen solchen Hinweis beim Video anzeigt, und lies anschließend die Beschreibung. „Bezahlte Partnerschaft“ bedeutet etwas anderes: Es besteht eine Vereinbarung mit einer Marke, aber es wurde nicht unbedingt dafür bezahlt, das Video häufiger zu zeigen. Ohne einen eindeutigen Hinweis lässt sich bezahlte Werbung nicht sicher feststellen.
Im Folgenden erfährst du, was du prüfen kannst und was die verschiedenen Hinweise bedeuten.
So prüfst du, ob ein TikTok Video beworben wird
Findest du ein Video, das wie Werbung wirkt? Prüfe die Hinweise beim Video, bevor du aus der Anzahl der Aufrufe Schlussfolgerungen ziehst.
- Suche nach einem Werbe Label von TikTok. Achte auf den Unterschied zwischen einem Label von TikTok und einem Text, den der Ersteller selbst ins Bild eingefügt hat. Selbst hinzugefügter Text ist kein Werbehinweis der Plattform.
- Lies die Beschreibung. Wörter wie „Werbung“, „Anzeige“ oder „bezahlte Partnerschaft“ können erklären, warum der Ersteller eine Marke oder ein Produkt zeigt.
- Prüfe Hinweise auf einen Kauf. Ein Kaufen Button, Rabattcode oder Link zu einem Shop kann dazu dienen, etwas zu verkaufen. Das beweist noch nicht, dass dafür bezahlt wurde, das Video zu zeigen.
- Achte darauf, was du tatsächlich feststellen kannst. Siehst du nur ein Produkt und viele Aufrufe? Dann weißt du nicht, ob das Video als Anzeige verbreitet wird.
Gibt es keinen eindeutigen Hinweis? Auch Kommentare und Profil bieten dir keine zuverlässige Möglichkeit, nachträglich festzustellen, ob für die Verbreitung bezahlt wurde. Bei einer einzelnen Aufnahme oder einem geteilten Ausschnitt können außerdem Informationen fehlen, die im ursprünglichen Video vorhanden waren.
Was bedeuten Labels bei TikTok Werbung?
Nicht jedes Label im Zusammenhang mit Werbung bedeutet dasselbe. Ein Werbe Label zeigt, dass dafür bezahlt wurde, das Video zu zeigen. Ein Hinweis auf kommerzielle Inhalte zeigt, dass das Video dazu gedacht ist, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben.
Die Erklärung von TikTok zur Kennzeichnung kommerzieller Inhalte nennt unter anderem das Label „Werbliche Inhalte“.
| Was siehst du? | Was bedeutet das? | Was weißt du noch nicht? |
|---|---|---|
| Ein Label von TikTok, etwa „Anzeige“ oder „Gesponsert“ | Das Video wird zu diesem Zeitpunkt als Anzeige gezeigt. | Ob dafür TikTok Promote verwendet wurde und wie viel dafür bezahlt wurde. |
| Ein Hinweis auf eine bezahlte Partnerschaft | Der Inhalt wurde aufgrund einer kommerziellen Vereinbarung erstellt. | Ob zusätzlich dafür bezahlt wurde, das Video häufiger zu zeigen. |
| „Werbliche Inhalte“ | Der Inhalt soll etwas bewerben. | Ob für die Verbreitung bezahlt wurde. |
| Nur ein Markenname, Rabattcode oder Produktlink | Das Video verweist auf eine Marke oder einen Ort, an dem du etwas kaufen kannst. | Welche Vereinbarungen bestehen und ob dafür bezahlt wurde, das Video zu zeigen. |
Der genaue Text und die Position eines Labels können unterschiedlich sein. Achte deshalb darauf, was der Hinweis bedeutet. Das Wort „werblich“ bedeutet nicht automatisch, dass der Ersteller TikTok Promote verwendet hat.
TikTok Promote und eine bezahlte Zusammenarbeit sind nicht dasselbe
Für die Erstellung eines Videos zu bezahlen ist etwas anderes, als dafür zu bezahlen, dieses Video zeigen zu lassen. Dieser Unterschied hilft dir, die Hinweise bei einem Video zu verstehen.
TikTok Promote und Spark Ads
Im TikTok Promote Handbuch von 2024 beschreibt TikTok Promote als ein Hilfsmittel, mit dem du Videos und Liveübertragungen in Anzeigen umwandeln kannst.
Spark Ads sind eine Werbeform, bei der ein bestehender TikTok Beitrag als Anzeige verwendet wird. Ein Video kann daher wie ein gewöhnlicher Beitrag aussehen, obwohl dafür bezahlt wurde, es zu zeigen. Anhand des Aussehens allein kannst du nicht erkennen, welches Hilfsmittel dafür verwendet wurde.
Möchtest du wissen, wie du selbst für die Verbreitung bezahlen kannst? Lies dann weiter über das Bewerben eines TikTok Videos.
Bezahlte Zusammenarbeit und Branded Content
Bei einer bezahlten Zusammenarbeit erstellt jemand ein Video aufgrund einer kommerziellen Vereinbarung mit einer Marke. Dafür kann dir auch der englische Begriff „Branded Content“ begegnen. Eine solche Vereinbarung bedeutet nicht automatisch, dass das Video auch als Anzeige verbreitet wird.
Ein fiktives Beispiel: Ein Ersteller wird dafür bezahlt, einen Rucksack zu zeigen. Die Marke bezahlt nicht dafür, dieses Video häufiger zu zeigen. Es besteht dann zwar eine bezahlte Zusammenarbeit, aber keine bezahlte Verbreitung. Die Marke kann später entscheiden, dafür zusätzlich zu bezahlen.
Affiliate Links
Ein Affiliate Link ist ein Link, über den der Ersteller eine Vergütung erhalten kann, wenn jemand darüber etwas kauft. Der Ersteller kann also an Käufen über das Video verdienen. Der Link sagt nicht aus, ob dafür bezahlt wurde, das Video zu zeigen.
Viele TikTok Aufrufe beweisen keine bezahlte Werbung
Die Anzahl der Aufrufe zeigt, wie oft ein Video angesehen wurde, nicht, wodurch diese Aufrufe entstanden sind. Aufrufe sind außerdem nicht dasselbe wie einzelne Zuschauer: Es handelt sich nicht automatisch um viele verschiedene Personen.
Die folgenden Signale sind für sich genommen kein Beweis für bezahlte Werbung:
- Viele Aufrufe und wenige Likes. Nicht jeder, der zusieht, gibt ein Like. Aus diesem Verhältnis kannst du nicht ableiten, ob für die Aufrufe bezahlt wurde.
- Ein plötzlicher Anstieg der Aufrufe. Ohne zusätzliche Informationen weißt du nicht, warum das Video häufiger angesehen wurde.
- Schöne Bilder und ein sauberer Schnitt. Auch ein gewöhnlicher Nutzer kann ein sorgfältig produziertes Video erstellen.
- Eine begeisterte Geschichte über ein Produkt. Das kann Werbung sein, aber auch von einem eigenen Kauf handeln, über den sich jemand freut.
- Dasselbe Video mehrmals sehen. Wiederholungen allein beweisen nicht, dass dafür bezahlt wurde, das Video zu zeigen.
Verbreitung ohne Werbebudget wird auch als „organische Reichweite“ bezeichnet. Ein Video kann sowohl auf gewöhnliche Weise als auch über Anzeigen angesehen werden. Wenn du ein Video einmal als Anzeige siehst, bedeutet das also nicht, dass alle Aufrufe bezahlt sind.
Du kannst dann sagen: „Dieses Video wird mir als Anzeige gezeigt.“ Das ist etwas anderes als: „Dieser Ersteller hat alle Aufrufe gekauft.“
Was kannst du für deine eigenen Videos aus TikTok Werbung lernen?
Achte auf die Dinge, die du selbst beurteilen kannst. Ist das Thema sofort klar? Zeigt der Ersteller, wie etwas funktioniert? Verstehst du das Video, ohne die Beschreibung zu lesen? Diese Entscheidungen können dir bei deinen eigenen Videos helfen, auch wenn du nicht weißt, wie viel Geld für die Anzeige ausgegeben wurde.
Viele Aufrufe beweisen nicht, dass dieselbe Vorgehensweise bei dir dasselbe Ergebnis erzielt. Du weißt nicht, wie viele Aufrufe bezahlt waren oder wie viele Zuschauer wirklich interessiert sind.
Möchtest du am Aufbau deines eigenen Videos arbeiten? Dann erfahre, wie du ein TikTok Video mit Fotos und Musik erstellst oder wie du mehrere Videos zu einem TikTok zusammenfügst.
