Bei Videomarketing Statistiken sind vor allem Aufrufe, Wiedergabezeit, Reaktionen und Ergebnisse nützlich. Zusammen zeigen sie, wie Ihr Video abschneidet. Internationale Studien zeigen, wie Unternehmen Videos einsetzen, liefern aber keinen Zielwert für Ihr eigenes Konto. Beginnen Sie daher mit Ihrem Ziel: Soll jemand Ihre Erklärung ansehen, darauf reagieren oder sich für etwas anmelden? Wählen Sie dazu die wichtigste Kennzahl aus.
Im Folgenden erfahren Sie, was die Zahlen für 2026 aussagen und wie Sie Ihre eigenen Videos vergleichen können.
Videomarketing Statistiken für 2026
Die Videomarketing Studie 2026 von Wyzowl umfasst 266 Teilnehmende, die Ende 2025 befragt wurden. Laut der Umfrage verwenden 91 % der Unternehmen Videos; 82 % der Videomarketer bezeichnen die Rendite als gut.
Die Rendite beschreibt, was ein Video im Vergleich zu den eingesetzten Mitteln einbringt. Diese internationalen Zahlen stammen aus den Antworten der Teilnehmenden. Es handelt sich nicht um geprüfte Verkaufsergebnisse und nicht um eine Erhebung aller Unternehmen.
Was ein gutes Ergebnis ist, hängt von Ihrem Ziel ab. Bei einem Erklärvideo möchten Sie vielleicht vor allem, dass die Zuschauer es bis zum Ende ansehen. Bei einem Video über einen Workshop kann die Zahl der Anmeldungen wichtiger sein.
Möchten Sie Videos mit anderen Arten von Beiträgen vergleichen? Sehen Sie sich auch die Social Media Marketing Statistiken an.
Videostatistiken in Deutschland und Belgien nutzen
Ein internationaler Prozentsatz sagt nicht aus, wie viele Menschen in Deutschland oder Belgien eine Plattform nutzen. Sie wissen dadurch auch nicht, wo sich die Menschen befinden, die Sie erreichen möchten. Daraus lässt sich daher keine lokale Rangliste der Videoplattformen erstellen.
Instagram, TikTok, YouTube und Facebook sind mögliche Plattformen für Ihre Videos. Sie müssen nicht alle gleichzeitig ausprobieren. Beginnen Sie dort, wo Menschen bereits auf Ihre Beiträge reagieren oder Ihr Profil besuchen.
- Betrachten Sie Ihr bestehendes Publikum. Erhalten Sie bereits Reaktionen auf Instagram? Dann ist das ein sinnvoller Ausgangspunkt für einen Test.
- Achten Sie auf Sprache und Region. In Belgien kann ein niederländischsprachiges Video eine andere Gruppe erreichen als ein französischsprachiges Video.
- Sehen Sie sich Ihre eigenen Daten an. Zeigt Ihr Konto das Land oder die Sprache Ihrer Zuschauer an? Prüfen Sie dann, ob Sie die gewünschte Gruppe erreichen.
- Halten Sie bezahlte Ergebnisse getrennt. Vergleichen Sie Aufrufe über Anzeigen nicht einfach mit Aufrufen ohne Werbebudget.
Werbereichweite bedeutet Reichweite über Anzeigen oder eine Schätzung davon. Das ist etwas anderes als die Zahl der Menschen, die eine Plattform jeden Monat aktiv nutzen. Weitere Informationen finden Sie bei Online Werbestatistiken für Deutschland und Belgien.
Welche Videokennzahlen passen zu Ihrem Ziel?
Wählen Sie eine Kennzahl, die am besten zu Ihrem Ziel passt. Die anderen Kennzahlen helfen Ihnen zu verstehen, warum Ihr Video besser oder schlechter funktioniert.
| Ihr Ziel | Nützliche Kennzahlen | Worauf achten Sie? |
|---|---|---|
| Ihr Video zeigen | Aufrufe und Reichweite | Aufrufe sind nicht dasselbe wie einzigartige Zuschauer. Reichweite bezieht sich meist auf einzigartige Konten. Prüfen Sie die Erklärung zur jeweiligen Kennzahl. |
| Ihre Erklärung ansehen lassen | Durchschnittliche Wiedergabezeit und Anteil vollständiger Wiedergaben | Die Wiedergabezeit zeigt, wie lange Menschen zusehen. Der Anteil vollständiger Wiedergaben gibt an, welcher Teil das Video vollständig ansieht. Vergleichen Sie Videos mit ungefähr derselben Länge. |
| Reaktionen erhalten | Likes, Kommentare und wie oft das Video geteilt wurde | Das sind Aktionen, keine einzigartigen Personen. Eine Person kann mehrere Aktionen ausführen. |
| Menschen auf eine Seite leiten | Klicks auf einen Link bei Ihrem Video | Ein Klick bedeutet noch nicht, dass jemand etwas anfragt oder kauft. |
| Anmeldungen erhalten | Abgeschlossene Anmeldungen | Prüfen Sie, welche Anmeldungen Sie dem Video nachvollziehbar zuordnen können. |
Beispiel: Aktionen als Prozentsatz der Aufrufe
Angenommen, ein fiktives Video über die Aufarbeitung eines Stuhls erhält 2.000 Aufrufe. Das Video bekommt 80 Likes und 12 Kommentare und wird 8 Mal geteilt. So berechnen Sie den Prozentsatz der Aktionen:
- Addieren Sie die Aktionen: 80 + 12 + 8 = 100 Aktionen.
- Teilen Sie die Aktionen durch die Anzahl der Aufrufe: 100 ÷ 2.000 = 0,05.
- Wandeln Sie das Ergebnis in einen Prozentsatz um: 0,05 × 100 = 5 %.
Der auf den Aufrufen basierende Aktionsprozentsatz beträgt also 5 %. Das bedeutet nicht, dass 5 % der einzigartigen Zuschauer reagiert haben. Dieselbe Person kann beispielsweise liken und kommentieren. Auch ein Aufruf steht nicht immer für einen neuen Zuschauer.
Achten Sie bei einem Vergleich auf die Zahl, durch die Sie teilen. Teilen Sie bei einem Video durch Aufrufe und bei einem anderen durch Reichweite? Dann können Sie diese Prozentsätze nicht direkt vergleichen.
Beispiel: Ertrag und Kosten vergleichen
Für ein persönliches Video müssen Sie keine finanzielle Rendite berechnen. Erstellen Sie ein Video, um etwas zu verkaufen, kann das jedoch nützlich sein. Dabei stoßen Sie auch auf die Abkürzung ROI. Sie bedeutet Rendite Ihrer Investition.
In diesem fiktiven Rechenbeispiel bringt ein Video 300 € ein. Die Kosten der verkauften Produkte sind bereits abgezogen. Die Videokosten noch nicht. Die Erstellung und Verbreitung des Videos kosten zusammen 200 €. Darin ist auch der Wert Ihrer Zeit enthalten.
Sie berechnen die Rendite so: (300 € − 200 €) ÷ 200 € × 100 = 50 %. Nach Abzug der Investition von 200 € bleiben 100 € übrig.
Diese Berechnung ist nur sinnvoll, wenn die Verkäufe tatsächlich durch das Video entstanden sind. Vergleichen Sie nicht nur den Umsatz mit den Videokosten. Andernfalls lassen Sie die Kosten der verkauften Produkte außer Acht, wodurch das Ergebnis zu günstig erscheint.
Was sagen Videostatistiken über die beste Länge aus?
In der Übersicht der Marketing Statistiken von HubSpot für 2026 stehen kurze Videos, lange Videos und Livevideos bei den Inhaltsarten, die laut Marketern eine Rendite erzielen, an oberster Stelle.
Daraus ergibt sich keine ideale Videolänge. Die Übersicht sagt nicht, wie viele Sekunden Ihr Video benötigt. Wählen Sie die Länge danach aus, was Sie zeigen oder erklären möchten.
- Sie zeigen ein einzelnes Ergebnis. Zeigen Sie beispielsweise zuerst einen reparierten Reißverschluss und danach den wichtigsten Arbeitsschritt.
- Sie erklären mehrere Schritte. Geben Sie jedem Schritt ausreichend Zeit. Schneiden Sie nicht so viel weg, dass jemand Ihrer Erklärung nicht mehr folgen kann.
- Sie beantworten Fragen. Ein längeres Gespräch kann passen, wenn Sie diese Zeit für die Antworten benötigen.
Sie können beispielsweise eine Version mit 20 Sekunden mit einer Version mit 45 Sekunden vergleichen. Das sind gewählte Längen für einen Test und keine nachgewiesenen Richtlinien.
Achten Sie dabei sowohl auf Sekunden als auch auf Prozentsätze. Angenommen, die Zuschauer sehen sich beide Versionen durchschnittlich 15 Sekunden lang an:
- Beim 20 Sekunden langen Video sind das: 15 ÷ 20 × 100 = 75 % der Länge.
- Beim 45 Sekunden langen Video sind das: 15 ÷ 45 × 100 = ungefähr 33 % der Länge.
Die Wiedergabezeit in Sekunden ist gleich, aber der Prozentsatz unterscheidet sich. Diese Prozentsätze besagen nicht, dass 75 % beziehungsweise 33 % der Zuschauer das gesamte Video angesehen haben. Dafür benötigen Sie den Anteil vollständiger Wiedergaben.
Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Menschen Videos ansehen? Lesen Sie dann die Statistiken zum Videokonsum.
So vergleichen Sie Ihre eigenen Videostatistiken
Ihre früheren Videos sind ein nützlicher Vergleichswert. Das wird auch Benchmark genannt. Wählen Sie vor allem Videos mit demselben Ziel und ungefähr demselben Thema.
- Notieren Sie Ihr Ziel. Zum Beispiel: Sie möchten, dass Menschen den wichtigsten Schritt Ihrer Erklärung ansehen.
- Wählen Sie die passende Kennzahl. Verwenden Sie in diesem Beispiel die Wiedergabezeit, sofern Ihr Konto sie anzeigt. Fehlt diese Kennzahl? Leiten Sie dann nicht aus der Zahl der Likes ab, wie lange die Zuschauer zugesehen haben.
- Ändern Sie eine Sache. Vergleichen Sie beispielsweise einen direkten Einstieg mit einer längeren Einleitung. Halten Sie den Rest möglichst gleich.
- Messen Sie nach demselben Zeitraum. Notieren Sie bei jedem Video die Ergebnisse beispielsweise nach sieben Tagen. Das ist ein gewählter Messzeitraum und keine Vorgabe einer Plattform.
- Wiederholen Sie den Vergleich. Ein auffälliges Ergebnis sagt wenig aus. Prüfen Sie, ob dieselbe Entscheidung bei mehreren vergleichbaren Videos hilft.
Notieren Sie pro Video das Datum, das Thema, die Länge und eventuelle Werbekosten. Schreiben Sie auch Ihre wichtigste Kennzahl und die vorgenommene Änderung auf. So können Sie später nachvollziehen, welche Entscheidung mit einem Unterschied zusammenhing.
Möchten Sie Videos mit anderen Möglichkeiten vergleichen, online Menschen zu erreichen? Sehen Sie sich dann die Digitalmarketing Statistiken für 2026 an.
Häufige Fehler bei Videostatistiken
- Eine Umfrage als Gewinnnachweis betrachten. Eine positive Antwort zur Rendite ist keine geprüfte Gewinnberechnung.
- Aufrufe mit Aufmerksamkeit verwechseln. Prüfen Sie, was die Plattform als Aufruf zählt. Sehen Sie sich nach Möglichkeit auch die Wiedergabezeit an.
- Aktionen als Personen zählen. Zehn Aktionen können von weniger als zehn Menschen stammen.
- Bezahlte und unbezahlte Ergebnisse vermischen. Ein höheres Werbebudget kann erklären, warum ein Video mehr Aufrufe erhält.
- Nur Ihr bestes Video betrachten. Beziehen Sie auch gewöhnliche und weniger erfolgreiche Videos in Ihren Vergleich ein.
- Annehmen, dass das Video jeden Unterschied verursacht. Mehr Anmeldungen nach einem Video beweisen nicht, dass sie alle durch dieses Video entstanden sind.
Verwenden Sie allgemeine Zahlen, um eine Frage auszuwählen, die Sie selbst testen möchten. Vergleichen Sie anschließend Ihre eigenen Videos mit demselben Ziel, derselben Berechnung und demselben Messzeitraum.
