Social Media Marketing Statistiken helfen dir bei der Entscheidung, wo du deine Beiträge veröffentlichst und ob du für Werbung bezahlst. Beginne mit deinem Ziel: mehr Videozuschauer, Websitebesuche oder Bestellungen. Suche anschließend die Zahl, die dazu passt. Landesweite Nutzungszahlen helfen bei der ersten Auswahl, sagen aber nicht voraus, wie viele Kunden du gewinnst. Dafür musst du auch deine eigenen Ergebnisse betrachten.
Im Folgenden erfährst du, was die deutschen und flämischen Zahlen aussagen und wie du sie für dein eigenes Profil oder deine eigene Seite nutzt.
Was messen Social Media Marketing Statistiken?
Statistiken können Personen, Konten, Aufrufe oder Käufe zählen. Diese Zahlen bedeuten nicht dasselbe. Prüfe daher zuerst, was eine Zahl genau misst, bevor du sie verwendest.
| Zahl | Was bedeutet sie? | Worauf achtest du? |
|---|---|---|
| Nutzer | Personen, die eine Plattform gemäß den Regeln der Untersuchung nutzen. | Tägliche Nutzer sind etwas anderes als monatliche Nutzer. Achte auch darauf, welche Altersgruppen berücksichtigt werden. |
| Nutzeridentitäten | Eine Zählung von Konten oder Profilen. | Eine Person kann mehrere Konten haben. Die Anzahl der Konten entspricht daher nicht automatisch der Anzahl verschiedener Personen. |
| Mitglieder | Registrierte Konten bei einem Dienst. | Ein Mitglied muss nicht aktiv sein oder deinen Beitrag sehen. |
| Potenzielles Werbereichweite | Eine Schätzung, wie viele Konten du mit Werbung erreichen könntest. | Das ist nicht die gemessene Reichweite einer von dir geschalteten Anzeige. |
| Aufrufe | Die Anzahl der Male, die etwas angezeigt oder abgespielt wird. Die Zählweise unterscheidet sich je nach Plattform. | Dieselbe Person kann für mehrere Aufrufe sorgen. |
| Kunden oder Bestellungen | Die Anzahl der Personen, die kaufen, oder die Anzahl der Käufe. | Ein Kunde kann mehrere Bestellungen aufgeben. Halte diese Zahlen getrennt. |
Notiere bei jeder Zahl das Land, das Jahr, die Altersgruppe und die Messmethode. So vermeidest du, alle registrierten Mitglieder mit Personen zu vergleichen, die gestern aktiv waren.
Social Media Zahlen für Deutschland im Jahr 2026
Laut der Nationalen Social Media Untersuchung 2026 von Newcom nutzen 14,6 Millionen Niederländer ab 15 Jahren soziale Medien: durchschnittlich 4,5 Plattformen und etwa zwei Stunden pro Tag.
Menschen nutzen also mehrere Plattformen. Addiere die Nutzerzahlen einzelner Plattformen nicht einfach. Sonst kannst du dieselben Personen mehrfach zählen.
Auch diese durchschnittliche Nutzungsdauer steht nicht vollständig für deine Beiträge zur Verfügung. Menschen teilen ihre Aufmerksamkeit auf Gespräche, Videos, Nachrichten und andere Inhalte auf.
Möchtest du wissen, über welche Plattform Menschen zu dir gelangen? Frage zum Beispiel bei einer Anmeldung, wie jemand dich gefunden hat. Vergleiche diese Antworten mit Websitebesuchen und Anfragen aus deinen Beiträgen. Das hilft dir bei der Entscheidung, wofür du weiterhin Zeit aufwendest.
Social Media Zahlen für Flandern sind keine Zahlen für ganz Belgien
Die imec.digimeter Untersuchung 2025 befragte 3.001 Flamen zu Medien und Technologie. Sie betrifft Flandern und vor allem Erwachsene ab 18 Jahren.
Verwende diese Daten aus dem Jahr 2025 nicht als Überblick für ganz Belgien im Jahr 2026. Ein flämisches Ergebnis sagt nicht automatisch etwas über die Nutzung in Wallonien oder Brüssel aus.
Angenommen, du suchst Teilnehmer für einen Workshop in Gent. Sieh dir dann Reaktionen, Websitebesuche und Anmeldungen aus dieser Umgebung an. Flämische Zahlen liefern Hintergrundinformationen, sagen aber nicht voraus, wie viele Menschen sich für deinen Workshop anmelden.
Welche Social Media Kanäle passen zu deinen Beiträgen?
Wähle einen Kanal, auf dem die von dir gewünschten Personen aktiv sind. Achte auch darauf, ob dein Thema zu den dort möglichen Inhalten passt. Die größte Plattform ist daher nicht immer die beste Wahl für deinen Beitrag.
Die Tabelle liefert Ausgangspunkte zum Testen. Sie ist keine Rangliste auf Grundlage aktueller Nutzerzahlen oder Altersgruppen.
| Was möchtest du teilen? | Zu prüfende Kanäle | Was misst du bei einem ersten Test? |
|---|---|---|
| Kurze Videos, in denen du etwas zeigst | Instagram, TikTok oder YouTube | Wie lange Menschen zusehen, sofern du das sehen kannst, und ob sie Fragen zu deinem Thema stellen. |
| Eine längere Erklärung, die Menschen später wiederfinden können | YouTube | Wiedergabezeit und Besuche auf einer Seite, die zur Erklärung gehört. |
| Eine lokale Aktivität | Facebook oder Instagram | Anfragen oder Anmeldungen aus der richtigen Umgebung. |
| Wissen über Arbeit oder einen Beruf | Gespräche und Anfragen, die zu deinem Thema passen. | |
| Ideen in Bildern, etwa Rezepte oder Einrichtung | Pinterest oder Instagram | Besuche der vollständigen Erklärung oder des Rezepts. |
Beginne mit einem oder zwei Kanälen, die du im Blick behalten kannst. Veröffentliche mehrere Beiträge, die zu deinem Ziel passen, bevor du eine Entscheidung triffst. Ein einzelner Beitrag mit besonders guter oder schlechter Leistung sagt wenig darüber aus, was du normalerweise erwarten kannst.
Möchtest du vor allem Videos veröffentlichen? Lies dann die Erklärung zu Videomarketing Statistiken. Denkst du über eine Zusammenarbeit mit einem Creator nach? Sieh dir dann Influencer Marketing Statistiken an. Für diese Entscheidungen brauchst du mehr als nur die Nutzerzahl einer Plattform.
Warum Social Media Reichweite keine Kundenzahl ist
Reichweite gibt normalerweise an, wie viele verschiedene Konten dein Beitrag innerhalb eines bestimmten Zeitraums erreicht hat. Lies die Erläuterung zur Zahl, um zu erfahren, wie die Plattform zählt. Ein erreichtes Konto ist noch kein interessierter Besucher und kein Kunde.
Halte bezahlte und organische Reichweite getrennt. Bezahlte Reichweite entsteht durch Werbung. Organische Reichweite entsteht, ohne dass du für die Verbreitung bezahlst. Durch Werbung kann deine Gesamtreichweite steigen, während deine normalen Beiträge nicht häufiger gesehen werden.
Fiktives Beispiel: Dein Beitrag erreicht 800 Konten und wird 1.200 mal angezeigt. Er erhält 48 Likes und 12 Kommentare. Zusammen sind das 60 Aktionen, aber nicht unbedingt 60 verschiedene Personen.
Du kannst diese Aktionen auf zwei Arten vergleichen:
- Aktionen im Verhältnis zur Reichweite: 60 ÷ 800 × 100 = 7,5 %.
- Aktionen im Verhältnis zu den Aufrufen: 60 ÷ 1.200 × 100 = 5 %.
Beide Berechnungen sind korrekt, messen aber etwas Unterschiedliches. Schreibe deshalb bei einem Prozentsatz immer dazu, durch welche Zahl du teilst. Zähle außerdem stets dieselben Arten von Aktionen mit. Andernfalls scheint ein Beitrag vielleicht besser abzuschneiden, obwohl du nur anders gerechnet hast.
So nutzt du Social Media Statistiken für deine Planung und dein Budget
Halte die Zahlen fest, die zu deinem Ziel passen. Erstelle dafür eine kleine Übersicht, die du nach jedem Test ergänzt.
- Wähle ein Ergebnis. Denke an Besuche deines Rezepts, Anmeldungen für eine Aktivität oder Bestellungen.
- Vergleiche auf dieselbe Weise. Wähle Beiträge mit demselben Ziel und messe über einen gleich langen Zeitraum. Halte Werbung und normale Beiträge getrennt.
- Notiere deine Zeit und Kosten. Schreibe auf, wie viel Zeit du dafür aufgewendet hast und wie viel Geld du für Werbung ausgegeben hast.
- Prüfe, was nach dem Ansehen passiert. Notiere neben Aufrufen auch Besuche, Anfragen oder Käufe.
- Verändere nur einen Bestandteil. Probiere zum Beispiel eine klarere Erklärung oder ein anderes Thema aus. Prüfe anschließend, ob sich das gewünschte Ergebnis verändert.
Was kostet eine Anmeldung über deine Anzeige?
Fiktives Rechenbeispiel: Du gibst 60 € für eine Anzeige für einen Workshop aus. Die Anzeige erzielt 120 Klicks. Deine Messung ordnet der Anzeige drei bezahlte Anmeldungen zu.
- Kosten pro Klick: 60 € ÷ 120 = 0,50 €.
- Kosten pro zugeordneter Anmeldung: 60 € ÷ 3 = 20 €.
Du rechnest hier mit gemessenen Klicks und zugeordneten Anmeldungen. Die 120 Klicks müssen nicht von 120 verschiedenen Besuchern stammen. Eine zugeordnete Anmeldung beweist außerdem nicht, dass sich jemand ohne die Anzeige niemals angemeldet hätte.
Ob 20 € pro Anmeldung bezahlbar sind, hängt davon ab, was dir pro Teilnehmer nach anderen Kosten übrig bleibt. Achte daher nicht nur auf günstige Klicks, bevor du mehr Geld ausgibst.
Was kannst du messen, wenn du Käufe nicht nachverfolgen kannst?
Kannst du Bestellungen keinem Beitrag zuordnen? Wähle dann einen messbaren Zwischenschritt, etwa Anfragen, die zu deinem Angebot passen. Bezeichne diese Anfragen nicht als Umsatz: Sie zeigen nicht, wie viel Geld du verdient hast.
Du kannst bei einer Anmeldung auch fragen, wie jemand dich gefunden hat. Diese Antwort liefert einen Hinweis, aber keine Gewissheit über den Einfluss eines einzelnen Beitrags.
Möchtest du soziale Medien mit anderen Möglichkeiten vergleichen, Besucher zu gewinnen? Lies dann weiter über digitale Marketing Statistiken für 2026.
Verwende landesweite Zahlen für deine erste Kanalauswahl. Sieh dir anschließend deine eigenen, vergleichbaren Ergebnisse an, um zu entscheiden, welche Beiträge und Ausgaben du wiederholst.
