Für das digitale Marketing im Jahr 2026 sind landesweite Zahlen und Ihre eigenen Ergebnisse gleichermaßen nützlich. Landesweite Angaben zeigen, wie groß die Nutzung von Internet und Social Media ist. Ihre eigenen Zahlen helfen Ihnen bei der Entscheidung, was Sie veröffentlichen oder wofür Sie Geld ausgeben. Die folgenden Zahlen stammen aus Oktober 2025 und nicht aus dem gesamten Jahr 2026. Prüfen Sie daher zunächst, wann und was gemessen wurde.
Vergleichen Sie unten die Niederlande und Belgien und lesen Sie, wie Sie die Zahlen für Ihre Beiträge, Ihre Website oder Ihre Anzeigen nutzen können.
Digitale Marketingstatistiken für die Niederlande und Belgien
Diese Tabelle zeigt die landesweiten Zahlen. Sie geben nicht an, wie viele Menschen Sie mit Ihrem Beitrag erreichen können.
| Was wird gezählt? | Niederlande | Belgien |
|---|---|---|
| Internetnutzer | 18,2 Millionen | 11,3 Millionen |
| Nutzeridentitäten in Social Media | 15,3 Millionen | 9,08 Millionen |
Die niederländischen Zahlen stammen aus dem Digital 2026 Bericht über die Niederlande von DataReportal. Die belgischen Zahlen stehen im Digital 2026 Bericht über Belgien von DataReportal.
Bei Social Media zählt die Quelle Nutzeridentitäten. Das ist nicht dasselbe wie einzelne Personen. Sie können die zweite Zeile daher nicht als Anzahl verschiedener Menschen lesen, die Social Media jeden Monat nutzen.
Sie möchten Menschen in Ihrer Umgebung erreichen? Achten Sie dann vor allem auf das Gebiet, für das Ihr Beitrag bestimmt ist. Angenommen, Sie veranstalten einen Workshop in Gent. Die landesweite Gesamtzahl sagt Ihnen dann nicht, wie viele potenzielle Teilnehmer es gibt.
Internet- und Social Media Zahlen zählen nicht dasselbe
Die Internetnutzung ist umfassender als die Nutzung von Social Media. Jemand kann online suchen, E Mails lesen oder eine Website besuchen, ohne den sozialen Kanal zu verwenden, auf dem Sie etwas veröffentlichen.
Ziehen Sie die beiden Zeilen der Tabelle daher nicht voneinander ab. Sie wissen dann nicht, wie viele Menschen keine sozialen Medien nutzen. Dafür müssten beide Zeilen einzelne Personen auf dieselbe Weise erfassen.
Sie möchten entscheiden, wo Sie einen Beitrag veröffentlichen? Stellen Sie sich dann diese Fragen:
- Wo erhalten Sie derzeit Fragen oder Reaktionen auf Ihre Beiträge?
- Über welchen Kanal finden Menschen Ihre Website oder Ihr Profil?
- Welche Sprache verwenden die Menschen, die Sie erreichen möchten?
- Passt ein Foto, ein kurzes Video oder eine längere Erklärung am besten zu Ihrem Thema?
Die größere niederländische Gesamtzahl bedeutet nicht, dass Ihr Beitrag dort besser funktioniert. Wichtiger kann sein, dass Thema, Sprache und Standort zu den Menschen passen, die Sie erreichen möchten.
Weitere Zahlen zu sozialen Kanälen finden Sie im Artikel über Social Media Marketingstatistiken.
Werbestatistiken: Was kostet ein Klick oder eine Anmeldung?
Für Ihre eigene Anzeige ist es hilfreich zu wissen, was ein Klick oder eine Anmeldung kostet. Entscheiden Sie zunächst, was Sie messen möchten, etwa Besuche auf einer Anmeldeseite. Legen Sie anschließend fest, wie viel Sie maximal für den Test ausgeben möchten.
Fiktives Rechenbeispiel: Sie geben 60 € für eine Anzeige für einen Workshop aus. Die Anzeige erzielt 120 Klicks. Ihrer Messung zufolge gehen über diese Anzeige außerdem 3 Anmeldungen ein.
- Kosten pro Klick: 60 € ÷ 120 Klicks = 0,50 €.
- Kosten pro Anmeldung, die der Anzeige zugeordnet wird: 60 € ÷ 3 Anmeldungen = 20 €.
Die 120 Klicks sind Aktionen und nicht unbedingt 120 verschiedene Personen. Auch die Anzahl der Anmeldungen hängt davon ab, wie Sie bestimmen, welche Anmeldung der Anzeige zugeordnet wird. Messen Sie dies bei jedem Vergleich auf dieselbe Weise.
Überlegen Sie im Voraus, ob 20 € pro Anmeldung für Sie passend sind. Danach können Sie entscheiden, ob Sie die Anzeige nach dem Test weiterführen möchten.
Sie möchten wissen, welche Werbekanäle 2026 am schnellsten wachsen? Das lässt sich aus den oben genannten Internetzahlen nicht ableiten. Dafür benötigen Sie separate Zahlen zu den Werbeausgaben nach Kanal, Land und Zeitraum.
Wenn landesweit mehr Geld in einen Kanal fließt, bedeutet das außerdem nicht, dass Sie dort mehr ausgeben sollten. Es sagt nichts darüber aus, welchen Ertrag Ihre Anzeige erzielt.
Digitale Marketingzahlen für Ihr eigenes Ziel auswählen
Wählen Sie eine Zahl, die am besten zu Ihrem Ziel passt. Andere Zahlen können helfen, das Ergebnis zu verstehen, müssen aber nicht Ihre Entscheidung bestimmen.
| Ihr Ziel | Eine nützliche Zahl | Worauf achten Sie? |
|---|---|---|
| Ihr Foto bekannt machen | Erreichte Konten, sofern Sie dies sehen können | Ein erreichtes Konto hat nicht automatisch aufmerksam zugesehen. |
| Menschen zu Ihrer Erklärung führen | Klicks auf den Link | Ein Klick beweist nicht, dass jemand die Erklärung gelesen hat. |
| Anmeldungen für eine Aktivität erhalten | Abgeschlossene Anmeldungen | Zählen Sie ein geöffnetes Formular nicht als Anmeldung. |
| Etwas über Ihre Website verkaufen | Abgeschlossene Bestellungen | Umsatz ist nicht dasselbe wie Gewinn. |
Nicht jedes Konto zeigt dieselben Zahlen an. Fehlt eine Zahl? Wählen Sie dann etwas, das Sie zuverlässig zählen können, etwa eingegangene Anmeldungen. Vermerken Sie, dass Sie möglicherweise nicht wissen, welcher Beitrag zur Anmeldung geführt hat.
Führen Sie für jeden Beitrag eine kurze Notiz mit Datum, Thema, Format, Ziel und Ergebnis. So können Sie später zurückblicken, ohne sich nur auf den Beitrag mit den meisten Likes zu verlassen.
Foto und Video mit Marketingzahlen vergleichen
Vergleichen Sie jeweils nur einen Unterschied. Ändern Sie gleichzeitig Thema, Format und Zielgruppe? Dann wissen Sie im Nachhinein nicht, wodurch sich das Ergebnis verändert hat.
In diesem fiktiven Beispiel vergleichen Sie ein Foto und ein Video Ihrer eigenen Keramik:
- Wählen Sie Ihr Ziel. Sie möchten mehr Besuche auf der Seite mit Ihrer Keramik erzielen.
- Wählen Sie einen Unterschied. Vergleichen Sie ein Foto eines Bechers mit einem kurzen Video, in dem Sie denselben Becher zeigen.
- Messen Sie gleich lange. Sehen Sie sich beide Beiträge beispielsweise nach sieben Tagen an.
- Betrachten Sie das Ergebnis, das zu Ihrem Ziel passt. Für Websitebesuche sind Klicks wichtiger als bloße Likes.
- Wiederholen Sie den Vergleich. Ein Beitrag kann zufällig besser ankommen. Nutzen Sie den ersten Unterschied als Hinweis und nicht als feste Regel.
Dieses Beispiel zeigt, wie Sie vergleichen können. Es beweist nicht, dass ein Foto oder ein Video besser funktioniert. Weitere Hintergründe zu dieser Entscheidung finden Sie in den Statistiken zum Videomarketing.
Sie möchten mit jemandem zusammenarbeiten, der Ihre Arbeit zeigt? Achten Sie nicht nur auf die Anzahl der Follower. Berücksichtigen Sie auch, worüber diese Person Beiträge veröffentlicht und wer ihnen folgt. Der Artikel über Influencer Marketingstatistiken geht näher auf dieses Thema ein.
Digitale Marketingstatistiken fair vergleichen
Prüfen Sie diese Punkte, bevor Sie anhand einer Zahl entscheiden, wofür Sie Ihre Zeit oder Ihr Geld einsetzen:
- Wann wurde gemessen? Das Jahr im Titel eines Berichts muss nicht das Jahr der Messung sein.
- Um welches Land geht es? Ein weltweiter Durchschnitt gilt nicht automatisch für die Niederlande oder Belgien.
- Was wird gezählt? Personen, Konten, Aufrufe und Klicks sind unterschiedliche Dinge.
- Wie lange wurde gemessen? Vergleichen Sie eine Woche nicht direkt mit einem Monat.
- Wie wurde gemessen? Eine Schätzung der Anzahl der Konten, die Sie mit einer Anzeige erreichen können, ist keine Zählung der Menschen, die jeden Monat aktiv sind.
- Wurde die Quelle oder Messmethode geändert? Das kann zu anderen Zahlen führen, ohne dass sich die Nutzung im gleichen Maß verändert hat.
Die landesweiten Zahlen vermitteln Ihnen einen Eindruck von der Größenordnung. Nutzen Sie für Ihren nächsten Beitrag oder Anzeigentest vor allem ein Ergebnis, das zu Ihrem Ziel passt und das Sie jedes Mal auf dieselbe Weise messen können.
