Für 2025 nennt die Analyse von Mediafacts zu den Ausgaben für Online Werbung 4,761 Milliarden Euro für die Niederlande und 1,404 Milliarden Euro für Belgien. Mediafacts verwendet dafür Zahlen aus AdEx, einer anderen Untersuchung. Diese Beträge vermitteln einen Eindruck vom Markt, sagen aber nicht aus, was Ihre Werbung kostet. Prüfen Sie deshalb immer das Messjahr und genau, was eine Zahl misst.
Im Folgenden erfahren Sie, was die Beträge bedeuten, wie Sie Werbekanäle vergleichen und wie Sie einen kleinen Werbetest bewerten.
Online Werbeausgaben in den Niederlanden und Belgien
Dies sind die von Mediafacts auf Grundlage von AdEx genannten Beträge:
| Land | Genannter Betrag für 2025 |
|---|---|
| Niederlande | 4,761 Milliarden Euro |
| Belgien | 1,404 Milliarden Euro |
Verwenden Sie diese Beträge als Eindruck von der Marktgröße, nicht als endgültig festgestellte Gesamtsumme. Es handelt sich um Zahlen für 2025, nicht für 2026.
Der niederländische Betrag ist höher als der belgische. Das bedeutet nicht, dass Werbung in den Niederlanden teurer ist. Die Gesamtausgaben zeigen nicht, was Sie für einen Klick oder eine Bestellung bezahlen.
Auch Wachstum lässt sich nicht aus einem Jahresbetrag ableiten. Dafür benötigen Sie mindestens zwei Jahre, in denen dasselbe gemessen wurde. Werden in einer Untersuchung im einen Jahr mehr Arten von Werbung berücksichtigt? Dann kann die Gesamtsumme steigen, ohne dass die Ausgaben für dieselben Werbearten gewachsen sind.
Werbekanäle vergleichen: Wachstum und Nutzung
Anhand der Länder Gesamtsummen können Sie nicht erkennen, welcher Werbekanal am schnellsten wächst. Dafür benötigen Sie vergleichbare Beträge je Kanal und Jahr. Sie können jedoch prüfen, welche Art von Werbung zu Ihrem Ziel passt.
| Kanal | Was bedeutet das? | Wann können Sie ihn in Betracht ziehen? |
|---|---|---|
| Search | Werbung neben Suchergebnissen. | Wenn jemand gezielt nach Ihrem Angebot sucht. |
| Social | Werbung in sozialen Medien. | Wenn Sie etwas Menschen zeigen möchten, die nicht selbst danach suchen. |
| Video | Werbung mit bewegten Bildern. | Wenn Sie etwas vorführen oder kurz erklären möchten. |
| Retail Media | Werbeflächen, die ein Geschäft oder eine Verkaufsplattform anbietet. | Wenn Ihr Produkt zu den Menschen passt, die dort einkaufen. |
Diese Gruppen können sich überschneiden. Eine Videoanzeige in sozialen Medien kann sowohl unter Video als auch unter Social fallen. Das hängt davon ab, wie die Untersuchung zählt. Addieren Sie solche Beträge daher nicht einfach.
Ein fiktives Beispiel: Nehmen wir an, Sie bieten einen Töpferworkshop an. Mit einem kurzen Video können Sie zeigen, was die Teilnehmenden herstellen werden. Möchten Sie Menschen erreichen, die bereits nach einem Workshop an ihrem Wohnort suchen? Dann können Sie eine Suchanzeige in Betracht ziehen.
Wählen Sie also nicht nur anhand des Marktwachstums. Ein schnell wachsender Kanal ist nicht automatisch der günstigste oder für Ihr Ziel am besten geeignete. Achten Sie auch darauf, ob Sie passende Bilder dafür haben und ob Sie das Ergebnis messen können.
Werbezahlen in sozialen Medien separat betrachten
Halten Sie die Ergebnisse von Anzeigen getrennt von der Aufmerksamkeit für Ihre gewöhnlichen Beiträge. Diese gewöhnliche Aufmerksamkeit wird auch organische Aufmerksamkeit genannt: Sie bezahlen nicht für die Verbreitung des Beitrags.
Ein Beitrag kann durch eine Anzeige mehr Aufrufe erhalten. Das beweist nicht, dass Ihr nächster gewöhnlicher Beitrag ebenfalls mehr Menschen erreicht. Außerdem wird jemand, der Ihr Video sieht, nicht automatisch zum Follower oder Kunden.
Achten Sie deshalb auf Zahlen, die zu Ihrem Ziel passen:
- Möchten Sie, dass Menschen Ihr Video sehen? Lesen Sie, was die Plattform als Aufruf zählt. Prüfen Sie auch, wie lange die Menschen zuschauen, sofern diese Information verfügbar ist.
- Möchten Sie Besuche auf einer Seite? Sehen Sie sich sowohl die Klicks als auch die Besuche auf dieser Seite an. Diese Zahlen müssen nicht identisch sein.
- Möchten Sie Anmeldungen? Zählen Sie abgeschlossene Anmeldungen, nicht nur Klicks auf die Anzeige.
Für Zahlen zur umfassenderen Nutzung von Plattformen können Sie außerdem Social Media Marketing Statistiken lesen. Möchten Sie mehr über den Verkauf über soziale Medien erfahren? Sehen Sie sich dann die Social Selling Statistiken an.
Werbestatistiken lesen: Jahr, Land und Einheit
Eine aktuelle Jahreszahl in einem Titel bedeutet nicht, dass jede Zahl aus diesem Jahr stammt. Wenn Sie beispielsweise den Überblick über Online Werbestatistiken für die Niederlande von Searchlab lesen, prüfen Sie für jede Zahl Folgendes:
- Suchen Sie das Messjahr. Wann fanden die Ausgaben oder Aktionen statt? Das ist etwas anderes als das Datum, an dem der Artikel erschienen ist.
- Prüfen Sie das Land. Ein weltweiter Durchschnitt ist kein niederländischer oder belgischer Durchschnitt.
- Lesen Sie, was mitgezählt wird. Geht es um sämtliche Online Werbung oder nur um einen Kanal?
- Prüfen Sie, ob es sich um eine Erwartung handelt. Eine Erwartung für 2026 ist keine gemessene Jahressumme für 2026.
- Prüfen Sie, was die Zahl ausdrückt. Euro, Impressionen, Klicks und Personen sagen jeweils etwas anderes aus.
Eine Impression bedeutet, dass eine Anzeige gezeigt wurde. Eine Person kann dieselbe Anzeige mehrmals sehen. Auch zehn Klicks müssen nicht von zehn verschiedenen Personen stammen. Eine Anzahl von Aktionen entspricht daher nicht der Anzahl von Personen.
Ältere Zahlen können helfen, Veränderungen über einen längeren Zeitraum zu verstehen. Sie eignen sich weniger dazu, vorherzusagen, was Ihre nächste Anzeige kostet. Vergleichen Sie dafür lieber Ihre eigenen aktuellen Tests mit demselben Ziel.
Möchten Sie auch Zahlen außerhalb bezahlter Anzeigen betrachten? Lesen Sie dann den umfassenderen Überblick mit Statistiken zum digitalen Marketing für 2026.
Ihr Werbebudget mit einem kleinen Test bewerten
Die Gesamtausgaben eines Landes bestimmen nicht, welches Budget zu Ihnen passt. Wählen Sie für einen ersten Test einen Betrag, auf den Sie verzichten können, und ein messbares Ergebnis.
- Wählen Sie ein Ziel. Zum Beispiel Anmeldungen für einen Workshop.
- Legen Sie Ihre Ausgabenobergrenze fest. Legen Sie vorab fest, wie viel Sie maximal ausgeben und wie lange der Test läuft.
- Vereinbaren Sie, was Sie zählen. Zählen Sie beispielsweise abgeschlossene Anmeldungen. „Interesse“ allein ist zu ungenau.
- Notieren Sie Ausgaben und Ergebnisse über denselben Zeitraum. Halten Sie Anmeldungen, deren Herkunft Sie nicht kennen, separat fest.
- Ändern Sie beim nächsten Test eine Komponente. Zum Beispiel das Bild oder den Text. So können Sie Unterschiede besser bewerten.
Fiktives Rechenbeispiel: Kosten pro Anmeldung
Nehmen wir an, Sie möchten innerhalb von zehn Tagen höchstens 120 € ausgeben. Ihr geplanter Durchschnitt beträgt dann 120 € ÷ 10 = 12 € pro Tag. Das ist Ihre eigene Budgetverteilung. Es ist keine Vorhersage darüber, wie viel die Plattform täglich ausgibt.
Nach Ablauf haben Sie genau 120 € ausgegeben. Es gibt sechs abgeschlossene Anmeldungen, die nach Ihrer Messmethode der Anzeige zugeordnet werden. Die Werbekosten pro Anmeldung betragen dann 120 € ÷ 6 = 20 €.
Die 20 € sind nur das Ergebnis dieses fiktiven Beispiels, kein Marktdurchschnitt. Material- und Vorbereitungskosten sind darin nicht enthalten. Sechs Anmeldungen sind außerdem zu wenige, um zu erwarten, dass jeder nächste Test dasselbe Ergebnis liefert.
Bei null Anmeldungen können Sie keine Kosten pro Anmeldung berechnen, weil eine Division durch null nicht möglich ist. Prüfen Sie dann zunächst, ob Ihr Anmeldeformular und Ihre Messung funktionieren. Sehen Sie anschließend, ob Menschen überhaupt weiterklicken und wo sie abspringen, soweit Sie dies messen können.
Mit dieser Berechnung sehen Sie, was Ihr Test gekostet und eingebracht hat. Das gibt Ihnen für das nächste Budget mehr Orientierung als der gesamte Werbebetrag der Niederlande oder Belgiens.
